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女性顾客感知价值对口红品牌偏好的影响——生理周期的调节作用论文设计

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1 引言1.1 研究背景随着社会的飞速进步,女性在社会中扮演的角色和地位越来越重要,在消费群体中,女性作为消费市场的主力军,也逐渐成为了学术界的研究焦点,其原因不但是因为女性的消费引领着消费的新潮流,反映出消费的新趋势,还因为女性消费成为拉动内需、促进经济发展的重要推动力,其强大的经济社会效应不容忽视(张慧玲,2006)。早在 2007 年,人们就已经意识到了女性在经济中的重要地位,这一年,教育部公布了 171 个汉语新词,其中一个便为“她经济”,根据《双十一数据专题研究报告》的统计报告,在 2018 年的“双十一”购物狂欢节中,女性用户占比为 54.7%,其次,波士顿咨询于 2018 年发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》显示,新一代奢侈品消费的主力军,有 71%是女性,同时,国家统计局所发布的数据也显示,2018 年我国女性人口数为 6.8 亿人,占到了总人数的 48.86%,其中,7746 万人是消费能力最强的中产女性,占女性人口总数的 11.3%,并预测,在 2019 年,女性的市场规模将进一步扩大至 4.5 万亿,相当于整个家居市场的体量,此外,以女性为主要消费群体的行业还能进一步带动诸如:美容化妆品、化学辅料、美容器具加工生产,商贸销售、物流配送等行业的兴起,因此,对女性消费心理的研究是不容忽视的。同时,近年来,在女性消费的热门产品中口红一直占据着重要的位置,据2017 年阿里巴巴发布的《口红消费数据报告》显示,2017 年口红线上市场总销售额约 63.26 亿元,年同比增长率为 120.81%,在 CBNData 发布的《2018 美妆趋势报告》中,口红不仅荣登 2018 年彩妆品类中的首要品类,更是网络消费者购买彩妆的首选,并显示出消费增多的趋势。此外,根据 2019 年阿里大数据的统计显示,存在 300 多万的女性消费用户 1 年内口红的购买数量超过 5 支,且年龄分布非常广,其中,作为主力军的“90 后”, 其口红消费的占比达到了62%,而 50 岁以上的消费者也贡献了 2%的份额,并且,95 后中有 44.8%每天使用口红,47.3%将口红随身携带。在日常生活中,口红不但是女性在化妆打扮过程中必不可少的物品,同时还是人们眼中“廉价的奢侈品”,能够在经济不景气的情况下满足人民的购买欲,起到一种“安慰剂”的作用。为此,口红这一行业具有较大的研究价值。而在消费市场中,品牌永远是一个不容忽视的话题,一个能存在于消费者心智之中的品牌才能称得上有意义的品牌,再优秀的品牌...

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