南京财经大学毕业论文企业网络营销渠道建设问题研究摘要：由于互联网与现代通信技术的飞速发展，我国企业网络营销发展得以推动。本文基于企业网络营销的应用现状，结合传统营销与网络营销的特征对比，分析企业发展网络营销过程中渠道建设的必要性，同时分析企业在网络营销渠道建设中要考虑的因素，针对企业在建设渠道过程中会出现的渠道冲突等问题，提出相应的解决或者规避冲突等一系列的有效措施。关键词：网络营销; 营销渠道; 渠道冲突Research on the Construction of Enterprise Network Marketing ChannelAbstract: Based on the rapid development of Internet and modern communication technology, the development of network marketing in China has been promoted. According to the modern enterprise network marketing application present situation, combining the characteristics of traditional marketing and network marketing, to analyze the necessity of channel construction and the factors which need to be considered during the marketing channel developing. Then, put forward the problems might be arose when enterprises construct the network marketing channels. Finally, combined with the mentioned problems, a series of relevant measures will be taken. Key words: Network Marketing; Marketing Channel; Channel Conflict一、企业网络营销发展的现状伴随着我国互联网知识的普及以及广泛应用，我国互联网规模迅速扩大，并且逐渐发展成为全球第一的互联网大国。结合我国现在的市场形势，互联网产业作为一种新兴的战略性产业，它推动了社会各行各业的发展，互联网的普及为网络营销高效发展创造了机遇，我国网络经济市场规模发展迅猛，从图一（2011-2016 年企业互联网营销开展比例）可见，通过互联网开展自身企业的营销推广，延续了自 2013 年以来的增长趋势。随着企业品牌推广意识的提升、电子商务的日益普及，以及中国互联网市场的逐步规范，网络营销市场仍然相当可观的发展前景。1南京财经大学毕业论文如今，网络营销被广泛应用于各行各业，营销手段日益多元化，营销个性化日趋明显，营销能力也日益加强。许多传统企业响应网络营销的发展潮流，在企业营销份额中中网络营销建...
