崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究 简 介 Synopsis崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究计 目的：探究崂山啤酒在青岛地区的发展 北京工商大学艺术与传媒学院 数字娱乐 061 班 杨国朋意义：结合崂山啤酒集团概况、崂山啤酒在青岛地区的市场调研环境以及面临的 SWOT 综合分析得出结论并提出解决方法。研究方法 Method北京工商大学艺术与传媒学院 数字娱乐 061 班 杨国朋崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究 1. 结合所学理论知识2. 参考国内外最新研究文献徐莉莉等，《品牌战略》，浙江大学出版社， 2009.4王茁，顾洁，营销的效能《销售与市场（战略版）》，销售与市场杂志社总第 245 期： P17-P25宁立新 , 2009. 我是冠军—崂山啤酒 2009 年品牌战启示录《销售与市场（战略版）》 , 销售与市场杂志社总第 245 期： P106-P107 等主要参考文献 框 架 Scheme北京工商大学艺术与传媒学院 数字娱乐 061 班 杨国朋崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究 一、绪论 二、崂山啤酒在青岛地区面临的营销环境分析 三、崂山啤酒在青岛地区品牌营销中存在的问题 四、崂山啤酒在青岛地区品牌营销策略的实施建议 五、结论分析 Analyse崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究 优势（ S ） 1 ）、百年青岛的全球品牌优势，足以迎合市场的各个方面的需求。 2 ）、崂山啤酒的价位合理，符合多数消费者的心理承受价位； 3 ）、崂山啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌；劣势（ W ） 1 ）、品牌个性清晰，但不易与具有典型特色的需求产生直接联想； 2 ）、其他啤酒品牌在市场也占有量较大，有一批“铁杆”消费者，难以撼动； 3 ）、现有固定客户渠道网络不建全，产品在市场上覆盖率低 结 论 Result北京工商大学艺术与传媒学院 数字娱乐 061 班 杨国朋崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究 结论就现在来看崂山啤酒的规模产业、企业管理以及企业战略都是相当合理的。但是一个企业总是墨守陈规，靠老本来活不仅没有继续发展的可能还有可能很快衰退。在这里我们还是重点强调的是应该采用品牌营销的策略，因为，已经有很好的基础，可以通过品牌来占领更大的市场。 建 议 Conclusion北京工商大学艺术与传媒学院 数字娱乐 061 班 杨国朋崂山啤酒在青岛地区的品牌营销问题与对策研究 树立品牌意识建立品牌个性使品牌年轻化 使品牌营销与消费者互动形象设计特色化设计团队专业化谢谢 ! 请各位老师批评指正！
