药品市场推广计划书-

药品市场推广计划书“白加黑"感冒药一、市场分析整体市场分析感冒几乎是人人都亲自体验过的疾病，“头疼脑热"的不时造访，严重影响着人们的生活、工作和学习。经过调查，调查显示多数消费者已经认识到感冒的严重性.过去中国人的习惯说法是“头痛脑热不算病，挺挺就好”。本次调查结果看,这种错误认识已经改变.调查中,当问到“您是否同意感冒是小病，对身体没有多大损害”的说法时，不同意的比例高达 65.6％。多数被访者对感冒的严重后果相当清楚。调查中请被访者对“感冒不及时治疗可引发心肌炎、肾炎等严重后果 "这个说法表态,57。1％的被访者表示了明确的肯定态度.当问到“您如何看待感冒不治也能好”这个说法时，不同意的比例高达 64.7％。近七成的被访者表示“感冒必须及时治疗"。在问到对患感冒原因的认识时，多数被访者更看重内因。调查中问到“您是否同意得感冒的原因主要是自己没有注意预防"是 72.9％的被访者明确表示赞同。消费者需求状况分析调查结果表明：在家庭中,选择西药和中成药是治疗感冒最常用的方法.中国有悠久的中医传统,西医也早已为中国人普遍接受，中国民间还保存着大量的治病去疾的传统方法。本次调查显示，消费者治疗感冒的方法多种多样。12 岁及以下的儿童中,服用西药治疗依旧是主要选择，口感好的糖浆制剂最受欢迎。 12岁—55 岁的消费者中,80%以上的消费者会选择西药治疗,片剂是消费者首选的剂型;65％的消费者会选择中成药治疗,还 36％的消费者认为不用吃药、多喝水，注意休息也是治疗感冒的方法。值得注意的是，除了吃药外，消费者还有许多治疗感冒行之有效的方法.其中最主要的是“注意多喝水、休息和睡眠”占 53。2％;其次是中国传统的喝姜糖水”占 11.2%；第三是采纳按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统的中医疗法。这些方法有些是与药物治疗配合使用，有些则是在感冒初期单独使用,效果均比较好。消费者药物以外治疗感冒的主要方法方法采纳比例（%）注意多喝水、休息和睡眠喝姜糖水等食疗方法按摩、拔罐子、刮痧、发汗等传统中国疗法其 他53.2％11.2%4。0%1。2从本次调查看，消费者在治疗感冒方面也存在一些问题。一是约 1.9%的人患感冒后“不实行任何措施”，还是采纳“扛过去"的方法；二是有些人自行治疗不及时，经验不足、方法不当，得感冒两三天后病重了才吃药，占 9.1%。这些现象对健康都是非常不利的。 随着人们对感冒的正视以及对感冒药的认可。感冒药的市场需求正在不断升高。二、市场定位策略产...