论舆论领袖在微公益事业中的作用 -----以新浪微博微公益为例一、引言 到目前为止，中国第一家微公益互动社区——茶缸在上海成立后攒米:5991901 ≈ 119.84KG 已捐:527.5KG, 新浪微公益平台（gongyi.weibo.com）有大约 1000 多个公益项目，累计有2786046 位爱心网友参与过捐款。五年以来，许多微公益项目不断被人们所熟知——免费午餐、微博打拐——随手拍解救乞讨儿童、青少年白血病救助行动、大爱清尘等等，微公益在不断传播着自己的理念。微公益以志愿的精神，从微不足道的小事做起，通过网络社会和现实社会的互动让更多的人投入参与到公益事业中来。微公益，侧重于“微”字，即举手之劳，从小事做起；强调全民参与并创造价值。杨钊在《“微公益"的缘起、问题及发展建议研究》中提到“进入 Web2．0 时代，各种新的网络交互媒体相继出现，我国的社会公益慈善模式正从传统的动员模式、保守的资源聚合模式向全民自主参与模式和更开放的资源组织模式转变。“微公益”这种自下而上的公益模式正快速发展开。舆论领袖分散在社会各个角落，“舆论领袖形形色色，水平参差不一。有一些人是强大而公认的‘领袖’，而另一些则不然。在微博中，舆论领袖除了明星、一些业界人士外，还有很多比较有个性，有特色的微博主，即”草根阶层“，无论社会上的身份地位学历，在微博上通过对公共事务构成一定影响的网名，即可成为一位舆论领袖。舆论领袖主要是指关心公共事务，能够经常给他人提供信息、观点或建议，影响他人思想和行为的人通过在知网上进行关键词搜索，发现”微公益”和“舆论领袖”在上面出现的次数很高，但本文侧重研究微公益事业中舆论领袖是如何参与并发挥自身作用，如何让舆论领袖更好发挥作用，进而推进微公益事业的发展，形成一种全民公益理念。二、识别微公益中的舆论领袖 （一）微公益现状新浪微博与微公益同于 2009 年诞生，时至今日，微公益在新浪微博上的发展最为成熟。在微博这个“微工具”中进行“微公益”，似乎有着天然的关联性，据新浪官方数据，目前具有 1.4 亿月活跃用户，6660 万日活跃用户数，28 亿月发布总信息数，中国超过 8 万政府机关和官员卡斯和微博帐号。在微博平台上的公益事业子有了与传统公益不同的特点。1、项目分布与各项目参与者分布不均匀搜狐、腾讯、网易、新浪等门户网站中都设置有微博社区，但只有新浪网有独立的微公益平台，这个平台将微公益中的项目分为支教助学、儿童成长、医疗救助、动物...
