PAGE \* MERGEFORMAT 21东鹏特饮植入式广告研究摘要：随着新技术的迅猛发展，新媒体和数字电视的出现，特别是电视视频技术的发展，使得消费者能够过滤掉所有的广告，简单的风格使得传统广告的效果逐渐下降。国家广电总局 17 号令"的颁布和实施，传统的广告时间被大大压缩，相应的广告主广告成本急剧增加，但广告效果的广告成本急剧增加，广告商将寻求新的广告形式，这种新的广告形式不仅适用于成本，具有良好的沟通效果，因此植入式广告应运而生并出现。作为植入式广告的一种形式，其实在第二十世纪初出现在好莱坞电影中，起步于 20 世纪 80 年代实现大规模发展，如今成为美国电影、电视和视频游戏的重要广告。报纸上经常看到这些文章，但大多数都是对植入式广告现象的分析。植入式广告系统尚未全面深入的研究。本文通过大量的文献整理和分析，喝东鹏开始为例，基于产品配置研究，东鹏饮料放置角度深入，理论基础，操作的产品布局模式，对植入式广告的研究作为一个整体来把握操作原则和东鹏特饮价值产品布局。本文试图对东鹏特饮的植入式广告的发展中的问题提出解决对策。关键词：东鹏特饮；植入式广告；问题对策 PAGE \* MERGEFORMAT 21Research on Dongpeng special drink placementAbstract: With the rapid development of new technology ， new media and digital TV are constantly emerging， especially the development of video technology allows consumers to filter out all the advertising ， simple style ， traditional advertising effect decreased gradually. The promulgation and implementation of the State Administration of radio 17 act " ， the traditional advertising time is greatly compressed ， sharp the corresponding increase in the cost of advertising to advertisers， but the advertising effect of a sharp increase in the cost of advertising is falling ， advertisers will seek a new form of advertising ， this new form of advertising is not only suitable for cost， good communication effect， so Product placement came into being ， sudden appearance As a variety of forms. Product placement， in fact， in ...
