国际商业机器公司（IBM）市场营销活动分析——对 IBM 公司推出 e-server 的分析与评价目 录1 IBM 的基本情况......................................................................22 服务器市场.............................................................................33 IBM 推出 e-server 活动的具体内容.........................................33.1 描述新时代电子商务，推出全新理念的 IBM e-server.......33.2 IBM 的新产品、新市场、新业务、新技术.........................43.3 以新世界、新科技、新标准、新思维塑造 e-server............54 对 IBM 推出 e-server 活动的分析与评价.................................64.1 IBM 服务器的市场状况及主要竞争对手.............................64.2 e-server 的特点与定位............................................................74.3 市场营销理论分析.................................................................84.3.1 战略计划........................................................................84.3.2 竞争................................................................................84.3.3 产品定位........................................................................94.3.4 产品生命周期的营销战略............................................94.3.5 市场领先者战略............................................................94.3.6 确定目标市场..............................................................104.3.7 结论..............................................................................105 附录......................................................................................125.1 IBM 主要财务数据报表.......................................................125.2 1997、1999 年度主要服务器厂商销售收入......................125.3 2000 年服务器制造商全球出货量..................................一三5.4 服务器市场进展及预测...................................................一三5.5 IBM 服务器产品...................................................................145.6 参考资料...................................
