硕 士 学 位 论 文 论文题目：SC 公司市场营销战略与实施对策讨论作者方向市场营销指 导 老 师专业技术职务高级工程师2024 年 3 月摘 要炼化工程企业是建筑行业的重要组成部分，在国民经济中发挥着举足轻重的作用。近年来，我国炼化工程企业呈现出了高速、稳步进展的态势，取得了令人瞩目的成绩，其对国民经济进展“推动器”的效应日益突出，已开始扮演起国民经济进一步增长的关键角色。与此同时，炼化工程行业的进展环境、市场格局更加复杂多变，市场竞争的激烈程度日益提升，诸多炼化工程企业面临着较大的进展压力。如何以市场为导向，根据市场变化快速制定营销战略，实施与经营环境、行业现状、企业进展、客户需求相适应的策略措施，一直是众多专家和企业管理者关注与讨论的重大课题。本文以炼化工程企业 SC 公司为例，运用理论与实践相结合的方法，以现代市场营销学相关理论为支撑，运用市场营销、企业管理等相关原理和方法，综合分析相关资料，从讨论 SC 公司所处的政治法律环境、经济环境、社会文化环境、技术环境等宏观环境，与其面临的国、国外市场环境与竞争结构入手，结合 SC 公司的部环境、营销现状、优劣势分析结果，客观提出 SC 公司中长期进展的思路与目标，并据此为 SC 公司设计支持公司中长期进展的国际化市场营销战略、一体化市场营销战略、差异化市场营销战略方案，形成和提出了推动系统炼化工程板块联合式营销、构建完善的立体化的市场营销体制、有效进行信息资源收集分析与目标市场细分确立、培育良好的客户关系、打造核心竞争力、推动品牌营销等方面的策略和建议，对 SC 公司市场营销的长远规划以与市场竞争力的提高提供了有效参考。关键词：炼化工程企业 市场营销战略实施策略 ABSTRACT目录第 1 章绪论 11.1 选题背景与讨论意义 11.1.1 炼化工程行业面临的经营环境 11.1.2 选题的目的与意义 21.2 论文思路与结构 31.3 论文讨论方法与工具 41.3.1 讨论过程中使用的主要方法 41.3.2 主要的理论工具 51.4 预期的创新点或应用价值 7第 2 章相关理论概述 82.1 市场战略相关理论概述 82.2 市场营销策略相关理论概述 9第 3 章 SC 公司外部环境分析 103.1 宏观环境分析 103.1.1 政治法律环境 103.1.2 经济环境 123.1.3 社会文化环境 133.1.4 技术环境 133.2 市场环境分析 163.2.1 国市场分析 163.2.2 国外市场分析 173.3 行业竞争结构分析 183.3.1 ...
