中药业绿色营销新模构建论文 摘要随着世界性绿色浪潮的兴起，绿色营销正快速形成，中药业实施绿色营销恰恰迎合了绿色需求。对中药业绿色营销模式进行创新分析，为绿色营销在中国的定位和推动中国中药业外贸进展提供理论指导和依据。 关键词中药营销模式绿色营销 1 绿色营销浪潮的快速形成 绿色营销（GreenMarketing），又称绿色市场营销，其本质上是一个绿色因素贯穿始终的营销组合过程。具体是指企业在健康、环保观念的主导下，为满足绿色消费需求，从卫生安全、维护生态、充分利用资源的角度出发，在经营战略制定、目标市场细分与选择，产品定产销过程中实施绿色措施，向消费者提供无污染或少污染的产品和服务，引导并满足消费者有利于环境保护和身心健康的需求，最终实现企业营销目标。 “绿色营销”与当前世界上许多国家正在实施的“可持续进展战略”密切相关，可以说绿色营销是市场营销出现以来最具生命力、最具市场潜力的营销方法，也是我国企业增强产品国际竞争力的唯一途径。 2 绿色营销对我国的要求 在绿色消费浪潮的推动下，国际市场上对绿色商品有着巨大的市场需求。根据测算，绿色健康产品在欧美洲的消费市场可达240 亿美元，其他地区为 210 亿美元。我国入世后，中药在绿色健康产品市场上将有更大的进展潜力。 2.1 绿色营销对我国中药业的冲击 虽然目前国际中药市场容量和市场份额很大，每年中药销售额高达 160 亿美元，而我国大部分中药产品却由于不能符合国际医药市场的标准和要求，虽已出口到 130 多个国家及地区，但在国际中草药市场份额中只占其中的 3％～５％，尤其是在英、美等发达国家的市场占有率更低，约为 2％，而在德国仅为 0.2％，且大部分为原料中药材和保健药。许多国家近年来实行了绿色标志制度，尤其是一些发达国家为了保护本国贸易，推出新的贸易保护形式———绿色壁垒，即要求产品有无污染、安全可靠的绿色标志。而且，在今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家利用，对此中国政府和企业应积极准备应对措施。2001 年，我国原药材产量占全世界的 90％以上，中药材净顺差达到 2.38 亿美元，但是中成药逆差达到了 3.9 亿美元，两者相抵，相差 1.52 亿美元。中国是一个进展中国家，要想冲破绿色壁垒，非常有必要通过在全国范围推广绿色营销，营造绿色环境，培育绿色市场。 2.２绿色营销对中药企业的基本要求 绿色市场营销观念，要求企业从选择生产技术到产品设计、选择原材料...
