广告与营销的较量在中国，市场的变数太多，每一个细微的细节变化，都会引起其他的相应环节做出调整，然而，在更多的时候，没有人会注意到这些变化
笔者凭着对市场的细微观查，并结合实际案例进行分析，与宽阔消费者分享
首先声明的是，本人绝对不存在对那一位广告人或企业存有偏见，并进行恶 意的攻击
文中假如有冒犯，在此表示歉意
本篇的案例，侧重于：在新兴的市场或产品开发时，不注意产品或行业的特性，就是具有很好的广告创意，大密度的广告投放，也不一定能取 得理想的效果
在中国保健品市场上，营销与广告似乎从来就不是和谐的统一，更多的是：那些没有创意、没有策略的广告在市场上横行霸道、铺天盖地，制造出了太多的市场奇迹，像飞龙、脑黄金、三株、哈六药等，相反，极少有凭借杰出创意和策略而出人头地的
于是，中国的企业管理决策者对广告青睐有加，并在一次次的偶然成功中，越发养成了他们喜爱走钢丝、玩——高难动作的习惯和喜好每有新产品，不是想着如何去提高质量，如何做好各项市场调查基础工作，开发出新颖的卖点或观念，如何去巩固和完善自己的销售体系，而是在挖苦心思思考投放多少的广告，才能砸出一片天空
在营销与广告的市场较量中，营销往往处在绝对的劣势，而这一套 方法，在国外企业是绝对是落后的，绝对是行不通的
而今日，海王——金樽也在玩着一样的游戏广告与营销的搏役，只不过这次他没有这麽幸运，没有取得预想的胜利
从海王的高频度广告投放策略，和以往相比，没有什麽错，而且从广告创意来看，也非一般之作，有关海王 电视广告 的评价也是得到社会各界的一致好评，对于广告界来说，创意比较经典、贴切
当海王在全国性媒体上发威之时，可是，海王金樽在某些市场的销量，却出奇的冷静
人们不禁要问，这是为什么
过去企业不都奉行这样的教条吗：广告做得多，营销何愁上不去
过去的众多保健品不都是靠广告走红的吗
而现在的情况：不仅广告量大，而且创意非 常
