目录目录---------------------------------------------02前言----------------------------------------- ---03正文---------------------------------------------04一．市场分析-------------------------------------04（一）国洗发水市场的进展历程-------------------04（二）营销环境分析-------------------------------06（三）消费者分析---------------------------------08（四）产品分析-----------------------------------11（五）竞争对手的状况分析-------------------------14二．广告策略-------------------------------------16（一）广告目标-----------------------------------16（二）目标市场策略-------------------------------17（三）产品定位策略-------------------------------18（四）广告诉求策略-------------------------------19（五）广告表现策略-------------------------------20（六）广告媒介策略-------------------------------21三．广告计划-------------------------------------27（一）观点---------------------------------------27（二）创意思路-----------------------------------27（三）广告诉求点---------------------------------28（四）实施要素-----------------------------------28（五）广告代言人---------------------------------28（六）广告歌曲-----------------------------------29（七）广告语-------------------------------------29（八）广告容-----------------------------------30总结----------------------------------------31前言洗发水是一种气味好、去头屑功能、 焗油功能、 染发功能、防止脱发、柔顺营养、防止分岔、某种发质专用制品、天然功能、多效合一、洗护分开、洗护、含果酸、去痒、其他的护发品。而经济越来越发达的今日，人们对于洗发水的要求就更高，需要一款洗发水能包含多种功效。目前世界各大日化品牌，洗发产品种类之多也让消费者难以选择。此次如何让力士洗发水脱颖而出就是我们的目标。公司简介联合利华集团是由荷兰 Margrine Unie 人造奶油公司和英国Lever Brothers 香皂公司于 1929 年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品与洗剂用品事业的经营。在全球 75 个国家设有庞大事业网络，拥有 500 家子公司，员工总数近 30 万人，是全球第二大消费用品制造商， 年营业额超过美金 400 亿元，是全世...
