可口可乐在华本土化广告策略调研报告制作人：迪 单 位：华东理工大学广告 140 时 间：2024 年 4 月 26 日目 录1摘要 ················································32讨 论 背 景 与 目的 ······································33可 口 可 乐 在 华 广 告 策略 ································43.1跨 国 公 司 的 中 国 本 土化 ······························43.2在 华 本 土 化 策 略 的 实施 ······························53.2.1 产 品 名 称 和 口 号 本 土化 ··························53.2.2 广 告 代 言 人 本 土化 ······························63.2.3 广 告 诉 求 点 本 土化 ······························63.2.4 赞 助 大 型 活 动 本 土化 ····························74可 口 可 乐 在 华 广 告 效果 ·································84.1可 口 可 乐 重 视 对 中 国 元 素 的 运用 ·····················84.2可 口 可 乐 对 中 国 社 会 问 题 的 关注 ·····················94.3可 口 可 乐 广 告 多 维 度 传 播 策略 ·······················105 讨 论 结果 ·············································106 结 论 和 建议 ···········································111. 摘 要可 口 可 乐 在 改 革 开 放 初 期 “ 二 次 ” 进 入 中国 市 场 以 来 ， 制 定 了 适 合 中 国 市 场 的 营 销 战略 ， 并 收 获 了 很 大 的 成 功 ， 在 中 国 几 乎 是 家喻 户 晓 ， 它 已 经 成 为 了 国 人 习 以 为 常 的 一 种饮 品 。 可 口 可 乐 在 中 国 的 各 ...
