市场营销学通论

Shandong Institute of Business and Technology烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司2024 年度中层以上干部及骨干人员系统培训 课 程 辅 导 材 料（第一期） 课程名称： 市场营销学通论（第四版） 面对人员：市场营销与市场管理类（ IV 类） 课程类别： A 辅导老师： 贺继红 时 间： 2010 年 9 月 10 日 目 录第一章 导论.............................................................................................................................1第一节 市场营销学概述.....................................................................................................1一、市场营销学的性质与讨论对象..................................................................................1二、市场营销学的产生和进展..........................................................................................1第二节 市场营销学与相关学科.........................................................................................1第三节 市场营销的内涵.....................................................................................................2一、市场的含义..................................................................................................................2二、市场营销的含义..........................................................................................................2三、市场营销的两个核心概念：交易和关系..................................................................2第四节 市场营销的重要性.................................................................................................2一、市场营销在不同行业的扩展......................................................................................2二、推动企业重视市场营销的主要因素..........................................................................2三、市场营销职能在企业中的地位和变迁......................................................................3思考题..................................................................................................................................3第...