广告学概论复习提纲2

广告学概论复习提纲 广告学系 星 亮第一章 广告概说第一节 广告的概念、特征和类型一、什么是广告？1．广告词义辨析：广告是一种“物”，广告是一种活动2．有关广告概念的观点：推销手段说 ：广告就是市场营销组合关系的一个组成部分，是市场销售的一种方式或手段。美国行销协会 AMA：广告主在有费的原则下，所进行的观念、商品或劳务方面的非人也的提示以及促销活动。宣传方式说 向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目的宣传。传播活动说 广告是信息传播活动3．广告的定义狭义广告 也称商业广告或经济广告，是指具有合法生产经营资格的企业法人、其他经济组织和自然人，以付费的方式，通过一定的传播媒介和具体的作品形式，向目标消费者群开展的以营利为目的的传播活动。广义广告 广告是指由特定的传播主体，已付费的方式，同股沟一定的传播媒介和具体的作品形式，向特定的对象开展的有特定目的的传播活动。二、广告的特征1.主体的特定性 具有合法生产经营资格的经济组织和自然人。2.形式的特定性 传播形态和作品形式的特定性。3.目的的特定性 目的是为了推销产品、服务和观念。商业广告是实质目的是营利。4.对象的特定性 广告的信息接受者具有确定性，商业广告的目标受众为特定的消费群体。5.活动的有偿性 本质特点。三、广告的类型划分标准类别具体目的1）促销广告 2）观念广告 3）形象广告所涉及的地理范围1）国际广告 2）国内广告 目标受众1）消费者广告 2）生产者广告 3）中间商广告 发布所使用的媒介类型1）报纸广告 2)杂志广告 3）广播广告 4）电视广告 5）网络广告 6）户外广告等社会影响的重要程度1）普通广告 2）特别广告第二节 广告活动 一、广告活动要素1) 广告传播主体（广告传播者）2) 广告受众（广告接受者）3) 广告作品（传播内容）4) 广告媒介5) 广告费用二、广告活动的内容和过程广告调研——》广告策划——》广告创作——》广告发布——》广告效果评估三、广告行业结构1) 广告经营组织：专门或兼代从事广告设计、制作和代理业务的营利性组织。如广告公司、兼营广告业务的盈利性经济组织2) 广告发布组织：新闻传播机构（电视台、广播电台、报社、杂志社、网站）媒介经营机构（路牌经营公司、商业信息专刊经营公司、媒介购买公司）3) 广告自律组织：中国广告协会4) 广告监督管理部门：工商行政管理部门5) 其他相关组织：广告设计、制作软件和设备的计算机公司，广告调研服务的...