建行电子银行产品校园营销方案1.背景与环境分析1.1 宏观环境分析1.1.1 政治和法律环境2024 年金融业对外全面开放将带来更大竞争。国家鼓舞大力进展网络经济，其相应的政策也在出台。2005 年 4 月 1 日起我国《电子签名法》正式施行，结束我国电子商务、网上银行业务缺乏充分的法律保障的历史。中国银监会于 2024 年年底、2024 年初发布了《电子银行业务管理办法》和《电子银行安全评估指引》，能够有效地控制电子银行业务风险。但另一方面，我国有关电子银行的法规尚未完善，导致竞争无序，纠纷难解决，这也在一定程度上影响其健康进展。1.1.2 经济环境这些年来，我国经济得到持续的增长，社会闲置的资金也在一定程度上不断膨胀。这就促使社会、企业和个人对金融产品和服务需求不断增强。不管是企业组织还是个人，随着生活节奏的加快和竞争增强，都越来越追求高效、便利、廉价、个性化的产品和服务。而电子银行以其高质量低价格的服务方式，受到了客户的广泛欢迎和认可。另外，随着全球化的进一步加深，国际化竞争的加剧，电子银行业务越来越受到国银行业的重视，并将成为今后银行业进展的主要方向。1.1.3 人文环境网络时代给企业和消费者的生产和生活方式、价值观念、价值推断等都带来了一定的影响，他们十分乐意接受网络带给他们的个性化、便捷化服务。当然，也包括电子银行可以提供的安全、便捷的金融服务。1.1.4 技术环境计算机和互联网技术在银行业中的应用，推动了银行营管理模式的创新，大大改进了银行的业务流程，提高了银行的运行效率，网络银行是这一系列创新结果之一。而我国国高级技术人才缺乏，技术仍处于劣势； 国技术革新能力不足，技术应用深度不够。1.1.5 人口环境一切社会经济活动都离不开一定数量的人口，人口是包括金融产品在的一切产品的消费者，金融机构的活动同样要围绕人口的需求而展开。金融市场和普通的消费品市场一样，也是由具有购买欲望与购买能力的人构成的，因而，人口的数量、分布、构成、教育程度以与地区间的移动人口等人口统计因素，就形成了人口环境分析。指 标 年末数 比 重全国总人口数城镇乡村男性女性0-1415-5960-6465 岁以上1328026066772135683576444525166916471598910956 10045.754.351.548.519.069.012.08.3 数据来源：2024 年中国统计年鉴截至 2024 年 11 月底,建行全国电子银行与柜面交易量之比达到 77%,建行市分行的电子渠道与柜面交易量之比达到 143%,这意味着在...
