户外电视传播效果与缺陷 近几年来，随着现代科技的进展涌现出了一些新媒体。在电视领域传输技术、传输手段、传输渠道越来越多样化，接收的终端也越来越多样化，除了电视机，手持终端、公共交通工具等都可以成为终端。于是产生了手机电视、楼宇电视、移动电视，如安装在公交汽车、出租车、地铁、火车、轮渡、飞机等交通工具上的数字电视接收设备，这些都属于户外电视媒体。户外电视改变了人们对电视传统意义上的理解，它们的出现弥补了人们在室外的收视空缺。楼宇电视是最早出现的户外电视形式之一，它是指在商业楼宇进行多媒体信息发布的液晶电视传播网络和新型媒体形态。楼宇电视主要安置于高级商务楼、办公楼、商厦等大楼的电梯等候处，每天自动循环播放商业广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片等。在电梯前守候的人们往往觉得百无聊赖，此时出现的视觉和听觉信息则更容易被人们注意并接收。并且由于其相对封闭的传播空间，楼宇电视具有强制性的收视效果。手机电视是利用具有数字传输和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介，最大特点是可随身携带。手机电视具备了诸多超越传统模拟电视乃至常规数字电视的特征。手机电视内容具有自主选择性，自主选择自己喜爱的、适合的节目。“流媒体模式的手机电视为移动运营商主导，使用方式是点对点式———就像打电话一样，是个体与个体的沟通。人们可以收看直播、选择点播，下载甚至是转发，互动性较强。”公交移动电视在上个世纪末开始初显端倪，当时的技术手段主要是借助 VCD 播放。如早在 1999 年，浙江在全国率先开发了公交电视(杭州视博公交电视)，并在 2000 年西博会时正式投入运行。两年后，数字移动电视技术开始用于公交移动电视，大大促进了公交电视媒体的进展。 一、户外电视媒体的受众分析 户外电视与传统电视有如下相同点:受众人数多、受众组成复杂、分散且匿名等。但具体来讲又有不同，请看下表：由上表可以看出: 1．从收视人群看:传统电视的受众以家庭为单位，比较固定。手机电视的受众是拥有手机的个人。公交移动电视和楼宇电视的受众是偶聚在同一空间的流动人群。这些受众基数大;流动性很大。通过视觉和听觉的双重冲击，使得乘客处于一种强势媒体压制之下，被迫接受信息的状态，其好处是信息得以高度传播。而且受众组成成分复杂，除了学生以外，一般工薪阶层和中产阶层构成了接收公交移动电视的主要组成部分。当然，这些人也是社会消费的主流人群，具有一...
