文化创意产品品牌建设讨论 摘要：文化创意产品需要打造自身的品牌，在打造品牌的过程中，借助媒体进行宣传和传播是必要的手段。在新媒体语境下，文化创意产品要与时俱进，打破传统媒体传播框架，不断创新，寻求新的传播策略，以期达到品牌建设的最终目的。本文旨在探究新媒体环境下文化创意产品品牌建设的路径和策略。 关键词：新媒体环境；文化创意产品；路径；策略 文化创意产业是随着经济结构的转型而出现的新兴产业。它强调主体文化或者文化因素依靠个人或者团队通过技术、创意和产业化方式开发、营销知识产权。我国“十一五”文化进展规划纲要就提出了要大力进展文化创意产业。就目前来看，我国已经形成了进展文化创意产业的浓厚氛围，并且各级政府不断推出相关政策来鼓舞和支持文化创意产业的进展。因此，文化创意产品在文化创意产业前景光明的大背景下必将如雨后春笋般产生。但是，文化创意产品和所有商业产品一样具有市场属性，如何建立起有利于市场竞争的文化创意产品品牌是急需解决的问题。从目前的讨论资料来看，对传统行业的品牌建设讨论相关资料较多，但对于文化创意产品品牌建设讨论相对缺乏。尤其是目前文化创意产业面临两个新环境：传统媒体被新媒体合围，新媒体一枝独秀；文化创意产业尚未建立一套完整的进展体系。因此，在新媒体语境之下，打造文化创意产品品牌将是未来文化创意产业进展的着力点之一。 1 文化创意产品品牌建设的重要性 文化创意产品的范围较为宽泛，凡是以文化为基础、以创意为手段进行设计的产品均属文化创意产品。以影视动漫作品为例，假如该作品是围绕某种文化形态或者文化内核进行创新性设计的，该作品即为文化创意产品。当然，该类产品的重点在于创意，它需要和传统的产品保持差异性。由此可以预见，我国具有悠久的历史文化，那么未来的文化创意产品将具有多元性和多维性，且不管在质量上还是数量上都将呈现高水平状态。随着文化创意产业的不断进展，文化创意产品将越来越多，品牌化道路将是必经之路。因此，对文化创意产品进行品牌建设显得尤为重要。以旅游创意产品设计为例，目前市场上有很多针对不同地域文化而设计的旅游创意产品，但是缺乏一个具有战略持久意义的旅游产品品牌。这反映出旅游创意产品缺乏品牌整合力度的现象，也说明在未来的文化创意产品设计中，品牌建设将成为设计过程中非常重要的一环。 2 新媒体对于品牌建设的影响 新媒体相对于传统媒体而言，具有技术上的先进性和传播上...
