文 献 综 述学生学 号学院经济与管理学院专业市场营销题 目关于中华老字号品牌进展的文献综述指导老师一、前言中华老字号品牌是我国商业文化中的重要组成部分，他们具有鲜亮的民族特色。但如今由于消费行为、传播环境的碎片化与多元化、民族意识的回归等因素，给老字号进展带来了前所未有的机遇和挑战。为了改变当今老字号面临的逐渐衰亡的现象，重振老字号品牌。本文搜集了 20 篇相关文献并根据各家学者的观点，整理汇总成一篇文献综述。先是对中华老字号的概念和界定做归纳整理，接着对当今中华老字号进展的现状情况进行了搜集整合，着重分析了当2024年6月下中华老字号面临的问题，如缺乏创新、品牌传播方式落后、商标保护意识薄弱等问题。同时根据各位学者针对问题提出的相关建议做了整理，以便为今后对中华老字号的深化讨论提供借鉴作用。二、正文（一）、中华老字号的概念和界定老字号是数百年商业和手工业竞争中留下的珍品，都各自经历了艰苦奋斗的发家史而最终统领一行。中华老字号的定义随着时代的进展也有不同的解释，以下有几种不同的，具有代表性的概念和界定：熊长博（2024）在《中医药老字号的现代化之路》中指出：2024 年商务部官方认定的中华老字号定义是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜亮的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。除此之外，品牌的创建时长不得低于 50 年。[1]程国鹰（2024）在《中华老字号杏花村“汾酒”品牌创新策略讨论》里将中华老字号的界定整理出来，具体为：品牌创立于 1956 年（含）以前，传承独特的产品、技艺或服务，有传承中华民族优秀传统的企业文化，具有中华民族特色和鲜亮的地域文化特征，具有历史价值和文化价值，地资本和港澳台地区资本相对控股，经营状况良好，且具有较强的可持续进展能力。[2]婧维（2024）在《中华老字号企业网络营销讨论》中认为中华老字号是指在长期的生产经营活动中，沿袭和继承了中华民族优秀的文化传统、具有鲜亮的地域文化特征和独特的工艺，历史悠久，取得了社会广泛认同，赢得了良好信誉的产品品牌。[3]飞（2024）在《中华老字号品牌生命周期讨论》中分析认为：中华老字号品牌一般都具有百年以上的历史，在当今进展中不断地面临新的机遇和挑战。[4]熊赢（2024）在《中华老字号化妆品品牌转型策略讨论》文中提出：中华老字号是具有展示中华民族文化制造力的价值，具有鲜亮的中华民族传统文化背...
