市 场 营 销 课 程 考 试 作 业 设 计海 尔 集 团 营 销 策 略 探 讨院 （ 系 ）电 气 工 程 学 院专 业 机 电 一 体 化 班 级 机 电 1102 班学 号 06110249学 生 姓 名郑 创 贤指 导 老 师周 健 明提 交 日 期2024 年 12 月 22 日目 录第 1 章 海 尔 集 团 经 营 状 况 分 析 .........................................11.1 海 尔 集 团 概 况 ..........................................................................11.2 海 尔 集 团 科 研 体 系 ...............................................................2 1.3 集团现行营销策略及评述………………………… … … … … … … … … … … … … … … … 4 1.4 集团品牌…………………………………………… … … … … … … … … … … … … … … ...51.5 本 章 小 结 .....................................................................................6第 2 章 海 尔 集 团 市 场 环 境 分 析 .........................................72.1 海 尔 集 团 宏 观 环 境 分 析 ....................................................72.2 海 尔 集 团 微 观 环 境 分 析 ....................................................82.3 本 章 小 结 ...................................................................................14第 3 章 海 尔 集 团 目 标 市 场 选 择 ......................................153.1 集 团 市 场 细 分 .......................................................................153.2 海 尔 集 团 目 标 市 场 选 择 .................................................163.3 海 尔 集 团 的 定 位 ..................................................................163.4 本 章 小 结 ...................................................................................18第 4 章 海 尔 集 团 的 营 销 组 合 策 略 .................................194.1 产 品 策 略 ...................................................................................194....
