摘要随着经济的发展，城市化进程的加快及移动互联网技术的普及，房地产市场也经历着复杂、多样的变化，房地产中介作为连接房地产商与客户的桥梁纽带，使房屋的交易环境变得更便捷与专业。房地产中介企业经过十几年的发展，在国家政策、经济发展、行业竞争等环境中更新换代。现如今越来越多的消费者注重消费体验，品牌核心价值理念，品牌文化等内容，对房地产中介企业来说，提高市场营销效率的重点步骤是不断创新企业品牌营销策略。本文通过对北京链家品牌营销策略的环境进行分析，运用 SWOT 等工具，分析了北京链家品牌营销策略的内、外部环境。根据品牌营销策略的相关理论概念深入研究北京链家在品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌管理、企业文化五方面的创新及现阶段存在的问题，结合品牌营销策略的内、外部环境分析，提出解决问题的对策。北京链家逐渐成为房地产中介市场的标杆企业，它随着市场环境的变动不断的调整战略动态，明确的品牌定位引导着企业规范行业标准。经过十几年的发展，链家始终本着诚信、专业的态度在房地产一轮又一轮的洗牌中健康成长。本文通过对北京链家品牌营销策略的研究与讨论，结合品牌营销策略等理论进行分析，提出北京链家品牌营销策略的创新与不足之处。在对案例深入研究与优化的过程中，可了解到更多北京链家品牌营销策略的成功经验，对行业中的其他企业有参考与反思的意义。关键词：链家；品牌定位；品牌延伸；品牌管理AbstractWith the development of economy, the speeding up of urbanization and the popularization of mobile Internet technology, the change of the real estate market is undergoing complex and diverse, real estate agents as a bridge in the coupling of real estate developers with the customers, make the trading environment has become more convenient and professional. After more than ten years of development, realestate intermediary enterprises have been upgraded in the environment of national policies, economic development and industrial competition. Nowadays more and more consumers pay attention to the consumer experience, the core value of brand, brand culture, etc, for real estate intermediary companies, the key ste...
