可口可乐中国营销策略的讨论一、可口可乐在中国市场的进展可口可乐公司于 1886 年在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此可口可乐便与社会进展相互交融，并一直以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界，源源不断的灵感创新，成就了这个全球品牌的百年传奇。它拥有近 400 种饮料品牌, 畅销世界 200 个国家和地区, 每日饮用量超过 10 亿杯。2024 年, 美国《商业周刊》公布的全球最具价值的 100 个品牌中, 可口可乐以 674 亿美元的品牌价值位居榜首。可口可乐在中国的进展历史最早起源于 1927 年在上海，可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”，它不但保持了英文名的音译，还比英文名更有寓意，在这两点的作用下，形成了最关键的流行因子：即无论书面还是口头，“可口可乐”这个名字都易于传诵。这是可口可乐进入中国市场的第一步。1949 年新中国成立后, 可口可乐公司停止了中国业务。1978 年, 就在中美宣布建交的当天, 可口可乐公司就宣布为首家重返中国的国际消费品公司, 三个星期后，第一批可口可乐产品从香港经广州运到了北京，并于 1981 年在北京建立第一家装瓶厂。如今，可口可乐已融入了中国人的生活，同时也见证了中国融入世界的过程。2000 年, 可口可乐将中国区总部从香港迁移到了上海, 至 2024 年, 可口可乐在中国市场的累计投资已经超过 11 亿美元, 年销量已经超过 6 亿标箱, 在中国市场雇佣员工达 2 万余人。可口可乐也是目前中国市场最畅销的饮料，公司拥有中国软饮料市场 9%市场占有率，以及中国碳酸饮料市场 33%的占有率。可口可乐长期拥有中国碳酸饮料最知名四大品牌中的三位。可口可乐公司目前的国产化率高达 98%，浓缩液在上海生产。二、中国市场营销环境分析我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的进展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓五彩缤纷，碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等，品种样样齐全。到 2024 年年末，我国饮料年产量已达到 2400 万吨，其中碳酸饮料约占饮料总量的 30%左右，瓶装饮用水约占 30%，果汁和果汁饮料约占 10%，茶饮料约占 15%。近几年，我国软饮料年产量以超过 20%的年均增长率递增，达到 1300 多万吨，软饮料市场已成为中国食品行业中进展最快的市场之一。2024 年中国软饮料产量 2373 万吨，比 2024 年增长 16.84% 。实现工...
