人性化影视广告创作讨论 影视广告有着非常长远的进展历史，在这个进展过程中经历很多的变革，但是个性化内涵一直没有发生改变。所以在评价影视广告时，绝对不能单一的观看影视广告是否成功，或是只关注影视广告所表现的外在形式，应该了解影视广告的内涵，从人性化角度评价影视广告创作的质量，这才是评价影视广告创作的主要因素。 一、影视广告的创作特点 影视广告在表现形式上借鉴了音乐、绘画、电影的特点，通过影视的艺术思维方法将产品给予更深的感染力。其特点表现为：其一，从影视广告的本质来讲他是在传递商品信息，而它又有着与其他广告不同的表现形式，它主要以艺术方法进行创作。因此，认为影视广告是通过艺术来传递科学信息。其二，从广告内涵方面讲，在艺术方面给予强有力的想象力，这是在情理之中的，但在广告片段中一定不能加入荒诞的内容，要抓住观众的心理明确广告的主题，应用不同的表现形式对影视广告进行个性化制造。 二、在影视广告创作过程中表现人性化的方式 1、诱导型表现方式 影视广告创作过程中的诱导型个性化创作，指的就是在对影视广告进行创作过程，对群众的观念、切身利益、具体需求进行分析，在此基础上进行产品创作这样他们才会对所创产品产生浓厚的兴趣进而引导他们去接受我们在影视广告中介绍的信息、主题和思想，接受影视广告的内容。 2、体验型表现形式 体验型指的就是带领受众感受影视广告所要体现的主旨信息，让受众能够深化到广告中。例如：在第 31 届广告影片竞赛中，其中由新西兰一个网络公司设计的一段影片，它介绍一个女孩从网上把有关家乡的图片下载下来，之后将家乡的模样拼接出来，和母亲讲着彼此的心事，广告的附带标语是：保持联系，新西兰网络公司。这种情景很容易将受众带入到影视广告中，让受众亲身感受其广告信息，从而接受广告所宣传的产品。 3、产品震撼品牌的打造 震撼品牌指的就是能够让接受者从内到外感觉到震撼，使心灵发生悸动，在心灵深处产生一种奇异感觉，这种在心灵深处的震动比以前影视广告所表现的视觉效果更能给人留下深刻印象。 4、产品亲情品牌的打造 亲情在人们心中有着非常深刻感受，在进行影视广告创作过程中加入和亲情有关的东西，一定会给人留下深刻的印象。例如：在电视上我们通常会看到立白洗 衣 粉 的 广 告 ， 其 中 有 这 样 一 段 广 告词：”妈妈，我可以帮你洗衣服了。”这句话非常的简单，但却可以使众多母亲的心感到温暖，这样...
