企业文化下房地产品牌建设简析 摘要：房地产行业作为我国重要产业，近年来进展迅速
随着房地产市场竞争的日益激烈，房地产品牌建设在企业进展中越来越重要
但目前我国房地产品牌建设中对品牌使用和维护尚有不足
本文分析房地产品牌建设的必要性及房地产企业文化、品牌建设中存在的问题，探讨如何在房地产品牌建设中展现企业文化
关键词：房地产品牌建设企业文化必要性进展策略 房地产作为国家经济的支柱行业，既是人们生活所需，也是一种投资手段
除了建设环境、位置、房价等因素外，品牌文化也是房地产企业持续进展的重要动力
房地产品牌建设中要注重品牌文化与消费群体、消费市场、社会环境的融合，充分发挥品牌效应，促进企业经济增长和可持续进展
一、房地产品牌建设的必要性 （一）满足消费者需求 房子作为消费者一生重要的投资之一，价格昂贵、交易时间长、增值空间大等因素造成了消费者的不安心理
房地产品牌是对房地产产品的一种承诺，是消费者对产品的认可，再通过消费者口碑推举和示范性购买，扩大消费群体，保证产品销售质量
（二）提高企业竞争力 品牌建设是提高房地产企业竞争力度的手段之一，房地产行业的集约化加快了房地产产品的同质化
城市化、交通条件、市容建设等因素减弱了地理位置对房地产产品的制约性，仅依靠产品特色、卖点、价格难以打动消费者，而品牌建设突出了企业特色，区分产品差异，满足不同客户的住房要求，进而提高企业市场竞争力
（三）拓展产品销售范围 房地产品牌建设可以有效提高产品吸引力、增加产品知名度、扩展产品销售范围
现阶段商品周期不断缩短，新产品相继涌入市场，如何在短时间内占有市场，加强品牌建设必不可少
成功的品牌有效扩展和延伸产品业务范围，扩大企业销售规模和销售业绩，抢先占取房地产市场，提高企业经济收益
二、房地产企业文化、品牌建设中存在的问题 （一）企业文化建设中存在的问题 第一，文化建设形式化
一些企业把文
