1/17浙江新媒体调研报告浙江视听新媒体市场调查报告［引言］科技信息高速发展，互联网已逐渐成为屮国的第一媒体。据屮国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第十九次《屮国互联网络发展状况统计报告》显示，到 2006 年底，屮国网民达 1.37 亿，浙江达 977 万人，占浙江省人口总数的 19.9%,占全国网民总数的 7.1%位居全国第四；浙江省注册域名数为 33.07 万个，占全国域名总数的比例为 8.1%全国排名第四；浙江省网站数 63749 个，占全国网站总数的 7.5%,位居全国第五。①为全面了解浙江视听新媒体市场（下简称新媒体市场）发展现状掌握其运营方式和盈利模式，发现其存在的问题。从 2007 年 4 月初开始开展全省范围的新媒体市场调查，历时2 个月，经过前期数据统计分析、视听新媒体经营单位的走访、上海视听新媒体市场的调研等活动，终于形成了调查报告。期望木报告能为主管部门对新媒体市场发展的科学决策提供有效依据，能为各执法机构对新媒体市场的有效监管提供参考意见。由于时间仓促和水平有限，调查报告存在不足、错误之处，欢迎批评指正。［关键词］调查报告视听新媒体市场现状问题建议［正文］一、浙江视听新媒体市场现状（一）新媒体及视听新媒体发展态势新媒体技术出现于 20 世纪屮后期，以计算机和网络技术的应用为科技基础和最主要2/17的标志。卫星电视、宽带网和手机无线服务平台这三项数字技术兴起，为数字技术席卷当今世界奠定了不可动摇的基础，也为新媒体的发展提供了可能。和前一个时代的代表性媒体相比，后一个时代的代表性媒体就是新媒体。由此可见，新媒体是一个相对的概念，并无固定的涵义。但这并不意味着新媒体是一个无限相对的、没有办法解释的概念。既然新媒体具有一定的时代性，就具有相对稳定性和可释性。其实，迄今为止所有新媒体的出现和发展，都是基于三个物理平台：电信网、计算机网和广播网。点对点对称交换的电信网，点对面传播的广播网，以及多点对多点，数字化、网络化的计算机网络的交相融汇，形成了新媒体发展的技术基础，而且最为明显的趋势，就是 IP 技术的引入，使电信网和广播网都向互联网靠拢。新媒体与传统媒体相比，主要有运营主体新、传输技术新、传播方式新、受众范围广等特点。事实上我们还可以用如下带有褒奖色彩的词汇继续描绘新媒体的无穷魅办多媒体性、互动性、主动性、移动性、流动性、体验性、多元性、开放性、不确定性、跨行业性、无边界性……目前有十类类媒体形态通常...
