目录一．肯德基概述1.公司简介2 发展历程及现状二．肯德基国际营销分析1■^口夂1 产品策略2价格策略3渠道策略4促销策略三．总结1、肯德基公司简介肯德基（KentuckyFriedChicken 肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰•山德士上校于 1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基属于百胜餐饮集团。肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市，是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅，在世界上 80 多个国家开设有 14000 多家肯德基餐厅，每天接待 1200 多万名顾客。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。肯德基也在印度、俄罗斯和巴西等重要新兴市场随着当地经济的成长快速发展。每家新餐厅的开张不仅提供更多就业机会，同时也为其所在社区注入了经济活力。2、发展简史1930 年，肯德基的创始人哈兰・山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。1939 后山德士潜心硏究炸鸡的新方法，终于成功地发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎，餐厅生意日趋兴隆，秘方沿袭至今。肯德基州为了表彰他为家乡作出的贡献，授予他山德士上校的荣誉称号。1950 年代中期上校的事业在面临一个危机，他的 SandersCafe 餐厅所在地旁的道路被新建的高速公路所通过，使得他不得不售出这个餐厅。1952 年转让经销权！1969 年股票上市！1973 年 6 月，第一家家乡鸡在美孚新村开业，其它分后亦很快接连开业。到 1974 年，数目已达到 11 家。1974 年 9 月，肯德基公司突然宣布多家餐店停业，只剩 4 家坚持营业。到 1975 年 2 月，首批进入香港的肯德基全军覆没，全部关门停业。1985 年，肯德基在马来西亚、新加坡、泰国和菲律宾已投资成功。这时，他们准备再度进军香港。这一次肯德基开拓市场更为谨慎，在营销策略上按香港的情况进行了适当的变更。1986 年 10 月 1 日被百事集团收购！1987 年 11 月在北京前门开了第一家 KFC!1991 年拥有 KFC 的商标，并已经开了 1000 家分店！1992 年第一家 KFC 在日本开业！1997 年 KFC 脱离百事，成立百胜餐饮集团，旗下有塔可钟、必胜客、东方既白（中式）2004 年 12 月 14 日，随着海南三亚肯德基餐厅的开业，肯德基在中国已达到了 1200 家。至此，肯德基在中国的开店数达到了老对手麦当劳的两倍。2009 年肯德基在中国市场已经开了 2600 家餐厅，这已...
