第五章：微型文案写作——品牌命名一、品牌名称的含义 品牌是指用于识别某个销售商或销售商群体的商品和服务，并将它们与其竞争对手的商品和服务区分开来的名称、术语、标记、符号设计、或是这些元素的组合。二、品牌名称的作用1 、对消费者产生最原始、最直接、最长久的刺激；2 、用最紧凑和经济的方式反映产品的重要属性和关键联想；3 、好的品牌名称是一笔巨大的无形资产，它能给企业带来丰厚的回报；4 、具有鲜明的民族性和社会性；一个看似搞笑的故事—— 品牌命名的重要性 一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“ Gold Lion” 为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。 在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。 实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。品牌大师艾 · 里斯如是说值得深思的案例—— 南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍受冷落。 “ 狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不得不改为“喜盈门”。 「未來營銷戰將會是一個品牌戰爭，投資者會認識新品牌才是公司最珍貴的資產。擁有市場當然比擁有工廠更重要，但怎樣才能擁有市場 ? 就是要擁有品牌。」Larry LightExecutive Vice PresidentGlobal Chief Marketing Officer名牌代表 : 品的保質證 感的消覺費可口可、樂Starbucks ( 星巴克 )可口可樂 :700美元億世上價值最高的品牌Starbucks 調查發現 :其品牌「核心更大程度上不是作製一杯好咖啡，而是提供一咖啡相種與伴的美好」。體驗在家和公室以外辦, 造「第三締個好去」處三、品牌名称的市场化流程 品牌命名过程是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。 历史：在美国命名产业的确立过程中，广告公司是最初的实践者。 1978 年，在美国诞生了一种崭新的咨询公司—— ABC Namebank. 程序：品牌名称定位——候选品牌命名——语言特征分析——商标域名检测——消费者测试。四、品牌命名的原则与技巧1 、可记忆性...
