XXXX年度联想广告推广规划

2002 年度联想广告推广规划2002 年度联想广告推广规划目 录 消费 IT 年度广告规划 企业 IT 年度广告规划市场背景 中国家用市场成长率开始衰退 1 、 2 级市场趋于饱和 联想家用电脑的市场占有率增长缓慢行销目标 基于联想 1+1 是家用 PC 市场的第一品牌，因此要着力扩大整个家用 PC 市场的规模，市场目标由 1 、 2 级城市向 4-6 级城市转移 刺激电脑外设的普及率，扩展 PC 应用范围，以此扩大 PC 市场的成长传播目标 转变品牌定位： 联想 1+1 品牌单一电脑品牌 消费数码产品的整合品牌推广策略 加大对三 / 四 / 五级城市的影响力（开拓新购市场） 优先发现换购需求市場 ( 进占换购市场 ) 加大 1+1 品牌的影响力 ( 经营品牌偏好度 ) 扩大数码外设产品的普及率 , 进而提升 PC 成长率 1+1 品牌策略 品牌内涵： - 基於联想 1+1 于中國市場中的領導品牌地位 联想 1+1 将致力于通过各种应用方案和服务 提前实现中国家庭的数码生活 品牌优势： - 能够提供完整的数码产品 消费者的利益： - 无拘无束的享受（活力 / 科技 / 时尚）的数码产品联想 1+1 品牌樹联想 1+1（亚品牌）家用电脑消费笔记本消费台式机数码 X 产品数码影像—联想 1+1 数码相机数码音频—联想 1+1 数码听数码外设—联想 1+1 打印机数码存储—联想 1+1 魔盘联想 1+1 笔记本天乐e-home待命名待命名同禧联想（企业品牌）蓝色家电方案、服务联想 1+1 品牌推广阶段数码应用的推动者数码应用的推动者数码生活的倡导者数码生活的倡导者数码应用的创造者数码应用的创造者STEP1.STEP1.STEP3.STEP3.STEP2.STEP2.阶段工作主旨 数码应用的推动者—— 2002 年推广主线– 整合既有的数码 X 产品和电脑的资源；– 推出易连接的、易用的入门级数码应用方案； 数码应用的创造者– 针对市场需求开发全新的数码 X 产品；– 刺激消费者的新需求，创造新的数码应用方案； 数码生活的倡导者– 从数码应用的开发上升为数码生活的提案；– 以贩售成套的数码生活风格和生活形态呈现；1+1 产品策略 产品特征： - 以 PC 为核心的多项数码产品集成 产品优势： - 同时提供数码产品和服务 产品 ：提供相容无缝的数码链接技术支持 服务：提供数码（咨讯） / 教育课程 / 试用机会 / 售后服务保障 消费者利益： - 可以轻松的享受数码应用广...