秀逗糖果策划提案目录 :一、糖果市场趋势与消费者分析1 、糖果市场 20 年发展历程2 、市场背景3 、糖果的特质4 、主要竞争对手5 、功能型糖果品牌6 、国外糖果品牌 7 、传统本土糖果品牌8 、糖果的消费行为特征9 、日常糖果消费市场的特点10 、喜事用糖消费市场的特点11 、节日用糖消费市场的特点12 、秀逗的特点二、秀逗整体宣传策略建议1 、现状分析市场调查2 、存在的问题产品的发展趋向3 、实施策略建议产品的投放宣传的力度广告宣传促销手段媒体投放三、秀逗电视广告创意说明1 、猫猫篇2 、情侣篇3 、刺激篇 糖果市场趋势与消费者分析 市场潜力巨大 本土糖果发展迅速 消费群体逐步扩大策划必备! 《4A顶级策划大全》, 含 50家4A公司, 24个行业策划大全, www.pagcf.com, Q234777305 糖果市场 20 年发展历程1. 1987 年为糖果业的第一个鼎盛时期，年产量达到 105.5 万吨。这一阶段我们称之为传统市场供应，其特点表现为： 以散装糖果为主国营企业主导市场缺乏市场规划产品利益点还停留在质量层面 发展历程2. 进入九十年代，糖果业迅速萎缩， 1991年，糖果产量只有 42.5 万吨。“盘整”是这一阶段的最大特点。3. 96 年后，糖果业重新崛起。 2001 年糖果的年产量为 85 万吨，少于 87 年。但销售额却高达 135 亿元。包装糖果得到发展。 民营企业市场份额大 市场竞争异常激烈，新产品不断推出 资品牌纷纷介入，占资源优势 产品利益点已上升到口味、情感、功能 利用电视等传媒手段提升品牌形象 功能性糖果成为主流 几大品牌占垄断地位 产品利益点突出表现为关心消费者的体验感受、健康要求等 注重终端促销，利用整合营销手段进行消费者沟通这一阶段竞争日趋激烈，特点表现有：行业新标准８％的增长速度人均消费０．７千克糖果市场 ２００２年糖果行业２３０家５００万以上企业生产的糖果。巧克力产量达４６．３９万吨。产值１１３．５３亿元，比同期增长１５．９％，销售收入约为２３０亿元，同比增长１４％左右。据中国食协糖果专业委员会统计 ,2002年国内糖果巧克力总产量为91.48 万吨 , 同比增长 0.8% ，500 万元以上企业产量占当年总产量的 50% 强。从增长速度上分析，胶荃糖 ( 主要为口香糖 ) 。巧克力增长强劲，糖制品行业总量保持可观发展速度。 市场潜力巨大，增速高出全球，中国糖业成为国际亮点。糖果业已成为我国食品工业...
