基于可口可乐公司全球营销广告的案例教学

国际广告策略—— 基于可口可乐公司全球营销广告的案例教学可口可乐为标志的 logo • 1886 年药剂师约翰 · 彭伯顿与其助手发明了可口可乐。它是全球最大的饮料公司，碳酸饮料市场的领导者。其品牌“ Coca-Cola” 是世界最知名的商标，品牌价值达到 700 多亿美元（ 2005 年，世界品牌实验室）。• 1927 年可口可乐在上海建立中国第一家装瓶厂。 1948 年上海厂成为美国境外首家销量超过 100 万箱的装瓶厂。 1979 年 1 月可口可乐重返中国。 可口可乐◆ 公司简介◆ 营销组合◇ 产品◇ 价格◇ 分销◇ 促销2附：可口可乐公司发展史•1886 年：药剂师约翰 · 彭伯顿发明 Coca-Cola 。•188 年：亚特兰大药剂师艾萨坎德勒收购可口可乐股份。•1893 年：可口可乐公司成立。•1904 年：可口可乐公司产品销售首度超过 100 万加仑。•1908 年：可口可乐产品到达亚洲，在菲律宾开始销售。•1923 年：罗伯特 · 伍德夫成为可口可乐公司领导人。•1927 年：可口可乐公司在中国天津及上海设立装罐厂。•1928 年：可口可乐公司支持奥运会。•1930 年：可口可乐公司开始赞助世界杯。•1933 年：上海可口可乐厂成为美国之外最大的装瓶厂。1935 年：可口可乐海外部成立。•1948 年：中国成为美国本土之外第一个年销售量突破100 万箱的市场。3•1955 年：第一罐罐装可口可乐问世。•1960 年：可口可乐公司曲形瓶的设计获得美国专利注册商标，同年可口可乐公司将芬达果味汽水推向全球。•1961 年：可口可乐在美国推出雪碧类柠檬饮料。•1978 年：中美两国宣布建交的当天，可口可乐宣布为首家重返中国的国际消费品公司。•1981 年：可口可乐在北京建立第一家装罐厂。•1992 年：可口可乐销售量超过 100 亿标准箱。•2000 年：杜达夫先生担任可口可乐公司董事长。4•目前，可口可乐公司销售的饮料可分成 4 类： A 碳酸饮料（可口可乐、雪碧）；B 主要是水的饮料（天与地、冰露）；C 含咖啡因和维他命的功能饮料（保锐得）；D 有益于健康和营养的果汁和牛奶（酷儿）。这些产品在全球范围内总共采用了 230 多个品牌。这种多品牌战略，以可口可乐这一强势品牌为核心，雪碧、健怡可口可乐、芬达为两翼，其它本土品牌为补充，使可口可乐的品牌家族成为一支攻无不胜的航母编队。•在中国市场上，除了传统的可口可乐、雪碧、芬达、健怡四个国际品牌外，可口可乐公司拥有的品牌还包括“醒目”果味饮料系列...