CREATIVE CONCEPTS CONSULTING CO.,LTD 攻心公关 · 精细传播—— 奇瑞 A5 系品牌策略公关传播运作管理提案核 心 感谢奇瑞汽车给我们提供此次竞标机会，感谢贵司提供的背景资料及信息支持。此方案即在我们理解奇瑞的相关需求，结合市场调研的资料，以及我们长期以来对类似品牌传播中必需掌握的媒介体系，传播特性和市场话语环境等一系列环节的思考而提出。 本方案更多的界定此次传播运作方向端的规划，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。如需就某些具体执行细节进行探讨，我们可以进一步沟通或提交附件。前 言我们的观点公关传播构思媒介执行体系建构我们对 A520 市场理解项目运作及管理“ 攻心为上”公关的本质在于沟通沟通的本质在于让受众认同而不是认知达成认同的最有效途径是打动消费者观 点如何实现有效的公关？精细化传播精准的诉求表达精细的表达技巧精细的话题操作攻心的保障是精细化运作效果的评估系统精细的危机化管理灵活的反应机制精细的评估反应精细的层次划分精细的人员设定精细的形式创新精确的地域匹配精细的媒体选择精确的版面匹配精细的节奏匹配精细的话语体系精细的通路管理精细的媒介发布观 点调研（ Research ）调研（ Research ）产业端 行业端市场端 产品端策略（ Strategy ）策略（ Strategy ）市场策略 媒体策略产品策略 渠道策略执行（ Action ）执行（ Action ）媒体通路 Event 设计文稿完善 长效沟通评 估（ Evaluation ）目标（ Goal ）目标（ Goal ）产业端 行业端市场端 产品端与客户的充分沟通就是最好的调研与客户的充分沟通就是最好的调研目标的确立直接影响策略的制定目标的确立直接影响策略的制定策略是公关传播存在的核心价值策略是公关传播存在的核心价值经验 + 团队 + 资源 + 沟通 = 执行经验 + 团队 + 资源 + 沟通 = 执行评估应当贯穿营销传播的全过程评估应当贯穿营销传播的全过程运作框架观 点我们的观点公关传播构思媒介执行体系建构我们对 A520 市场理解项目运作及管理关于 A520品牌价值？？？•奇瑞 A520•Can-bus串行总线•高性价比•中级轿车 ：全时车载电子管家系统•领先科技：同领域度独一无二 的装置•激扬生活：大功率，百公里加速 11 秒•动感外观：欧洲流行“ Sky-line 天穹”外形•节能省油：实测城市油耗不超过 8.5 升•奇瑞集 8 年造车经验•AVL 合作开发 ACTECO 系列发动机划破中级...
