1Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Project AspirationConfidential & Proprietary Copyright © 2009 The Nielsen Company天津奢侈品消费者市场研究尼尔森消费者研究 2010 年 9 月2Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Project Aspiration1研究背景和研究设计3天津消费者分类以及对目前天津奢侈品市场的看法4天津消费者的购买行为 —— 个人消费者和商务送礼2天津奢侈品市场现状目录6建议3Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Project Aspiration研究设计• 天津• 个人消费者• 高端奢侈品使用者 ( 每年家庭收入 50—100 万或以上 ) • 中高端奢侈品使用者 ( 每年家庭收入 20—50 万 ) • 在天津或中国大陆其他地区购买过奢侈品 ( 每年用于奢侈品消费至少 3—5 万 ) • 商务消费者 • 在天津或中国大陆其他地区购买过奢侈品作为商务礼品 ( 每年用于奢侈品消费至少 5 万 ) • 奢侈品店店长• 在天津的奢侈品商店至少 5 年的相关工作经验受访者条件城市样本量• 小组座谈会 (FGD) ( 4 人 / 组 ) + 个人深访 (IDI) 研究方法个人消费者商务消费者奢侈品店店长小组座谈会4 组个人深访15 个4 个4 个4Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.奢侈品分类• 在研究中涉及四个类别的奢侈品，每种类别包括的具体品类如下：各种服装，以及眼镜、丝巾、鞋等配饰服装 / 配饰类珠宝类各种材质的贵重珠宝 ( 如钻石、铂金、金、玉等 ) ，以及非贵重材质的小配饰 ( 如银、玫瑰金、水晶等 ) 手表类各种手表各种背包、手提包、旅行包、钱包，以及皮带皮具类5Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Project Aspiration天津奢侈品市场现状Page 56Copyright © 2010 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.Project Aspiration奢侈品市场近年来在中国在稳步增长，主要消费群体年龄比国外年轻 15 岁128.69.6在过去的 3-5 年中，中国奢侈品市场销售额年平均增长 20% 。根据专家预测，中国奢侈品市场消费总额将在 5 年内成为全球第一，达到 146 亿美元。在中国，奢侈品消费者普遍比国外年轻 15 岁。超过 80% 的中国奢侈品消费者年...
