天堂伞品牌策划推广P2102090629P2102090617P2102090619夏悦陈涛王林小组成员王丹丹P2102090616雨伞发展历史历史源远流长中国是最早使用和发明伞的国家世界伞具制造中心从上世纪70 年代以来经历了若干次变迁80 年代世界伞具制造中心再转移到台湾90 年代世界伞具制造中心转移到中国大陆本次策划是为了提高天堂伞在南京的销售业绩品牌整合传播工具营销组合策略风险预测及应急方案品牌定位 品牌环境分析和 SWOT 分析人员安排及预算品牌营销策略宏观环境分析普遍质量差、形状单一南京居民人均收入差异小南京的特殊气候微观环境分析SWOT 分析优势劣势机遇• 竞争态势 1. 与同类产品相比无价格优势2. 易被仿制• 市场需求1. 居民生活水平的提高 2. 居民消费意识的转变天堂伞市场问题 SWOT 分析威胁• 市场冲击1. 劣质雨伞泛滥 2. 冒牌天堂雨伞泛滥 品牌整合传播工具品牌营销策略风险预测及应急方案品牌环境分析和 SWOT 分析 人员安排及预算品牌定位营销组合策略品牌的定位轻美新劳 主打“文化” 强调文雅和艺术感品牌整合传播工具品牌定位风险预测及应急方案品牌环境分析和 SWOT 分析 人员安排及预算品牌营销策略营销组合策略（ 1 ）核心群体（ 2 ）次要群体市场定位 目标市场按年龄细分按人口性别分男性、女性市场市场细分品牌营销策略按是否关注时尚因素分为时尚市场与传统市场杭州天堂伞目标市场是高收入追求时尚的白领人士，所以把市场定位高贵脱俗、动感时尚型。每一位成功的白领人士在追求时尚的同时又不缺乏高贵脱俗，在这方面上班的白领人士就更加需要了。杭州天堂伞此次的“ 4PS” 组合正好符合他们的需求，天堂伞的代言人范冰冰正好可以诠释这一点。核心群体 20-32 岁的男女性白领 目标市场定位特点24 岁以前的高校大学生、时尚青年 目标群体定位次要群体 品牌整合传播工具品牌定位风险预测及应急方案品牌环境分析和 SWOT 分析 人员安排及预算营销组合策略品牌营销策略产品策略价格策略渠道策略营销组合策略面对此消费群体，我们主要从产品设计和开发组合多元化。企业注重产品设计，实施产品组合策略合富贵牡丹 + 苏格、自开自收 + 银丝、春花秋实、富贵牡丹、西施粉黛、锦绣花园。天堂伞防紫外线伞面经中国计量科学研究院严格的防紫外线测试，具有优异的防紫外线性能，防护等级均达到UPF 50 ＋，具有优良的防紫外线性能。 产品定位产品项目核心产品价格策略直接销售渠道 :（ 1 ）零渠...
