优等生姓名：潘振班级：服装 11 级卓越班学号： 201100714234指导老师：姚艳菊“ 优等生”定位为城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，以“丰富儿童美好生活，开启自由成长世界”为企业使命，倡导“自由自在，无拘无束”的儿童新成长理念
品牌介绍优等生，一个与众不同的品牌，一个对儿童有着深刻洞察的品牌，凭借不一般的品牌诉求——“让孩子自由自在地释放自己，无拘无束展现各样的性情”，走出了一条不一样的品牌之路 • 一、产品定位• 二、目标消费者• 三、产品介绍• 四、产品初步的 4P 策略• 五、品牌名称、标志、 广告语• 六、服装类型展示目录一、产品定位• 1 、独特的产品文化 我们的产品是儿童服饰，品牌名为“优等生”
家庭中，每个小孩像是一块珍贵宝玉，是家长眼中的优等生，是一个家庭的希望
小孩需要大人的关爱和呵护
我们的“优等生”儿童服饰的质料采用绿色材料，以健康、高质量、高端为特点， 360 度呵护和关爱每一个儿童，让儿童能够健康成长
2 、满足目标消费者的期望与需求 由于城市的孩子多数是独生，在家的重视程度甚高，所以家长总是希望给予孩子最好的东西
另外，大多数家长有绿色健康的观念，希望儿童服饰材质绿色健康材质，并信任大品牌，价格也不要求严格
我们的“家宝宝”儿童服饰质料采用绿色材料，以健康、高质量、高端为特点，满足了目标消费者的期望与需求
目标消费者： 70 、 80 年代的父母为主我们的产品针对的是 4—10 岁的儿童服装
儿童是我们产品的使用者，但是实质的购买者是儿童的父母
所以在消费过程中，父母有更大的决策权力
因此在兼顾儿童的喜好之外，我们会将注意力放到儿童的父母身上
4—10 岁的儿童的家长的年龄层大多在 25-40 岁左右，因此其对象为 70 、 80 年代的父母为主
二、目标消费者• 1 、购买力 网购、贷款等超前式消费都能被接受，有足
