优等生优等生童装品牌规划优等生童装品牌规划姓名：潘振班级：服装 11 级卓越班学号： 201100714234指导老师：姚艳菊YoYoYoYoYoYoYoYoYoYoYoYoYoYoYoYo“ 优等生”定位为城市大众家庭的儿童服饰品牌，以儿童生活文化为核心，以“丰富儿童美好生活，开启自由成长世界”为企业使命，倡导“自由自在，无拘无束”的儿童新成长理念。品牌介绍YoYoYoYo优等生，一个与众不同的品牌，一个对儿童有着深刻洞察的品牌，凭借不一般的品牌诉求——“让孩子自由自在地释放自己，无拘无束展现各样的性情”，走出了一条不一样的品牌之路 • 一、产品定位• 二、目标消费者• 三、产品介绍• 四、产品初步的 4P 策略• 五、品牌名称、标志、 广告语• 六、服装类型展示目录YoYoYoYo一、产品定位• 1 、独特的产品文化 我们的产品是儿童服饰，品牌名为“优等生”。家庭中，每个小孩像是一块珍贵宝玉，是家长眼中的优等生，是一个家庭的希望。小孩需要大人的关爱和呵护。我们的“优等生”儿童服饰的质料采用绿色材料，以健康、高质量、高端为特点， 360 度呵护和关爱每一个儿童，让儿童能够健康成长。YoYoYoYo 2 、满足目标消费者的期望与需求 由于城市的孩子多数是独生，在家的重视程度甚高，所以家长总是希望给予孩子最好的东西。另外，大多数家长有绿色健康的观念，希望儿童服饰材质绿色健康材质，并信任大品牌，价格也不要求严格。我们的“家宝宝”儿童服饰质料采用绿色材料，以健康、高质量、高端为特点，满足了目标消费者的期望与需求。YoYoYoYo目标消费者： 70 、 80 年代的父母为主我们的产品针对的是 4—10 岁的儿童服装。儿童是我们产品的使用者，但是实质的购买者是儿童的父母。所以在消费过程中，父母有更大的决策权力。因此在兼顾儿童的喜好之外，我们会将注意力放到儿童的父母身上。 4—10 岁的儿童的家长的年龄层大多在 25-40 岁左右，因此其对象为 70 、 80 年代的父母为主。二、目标消费者YoYoYoYo• 1 、购买力 网购、贷款等超前式消费都能被接受，有足够的可支配收入，舍得花钱，有很强的购买力。• 2 、吸引力 健康的、高质量的儿童服装在良莠不齐的市场环境下特别能够吸引谨慎的家长。 • 3 、消费心理 (1) 家长总是希望给予孩子最好的东西从生活方式来看； (2) 有着健康绿色的观念，追求健康绿色的生活方式； (3) 注重质量和品牌，愿意支付高价格。• 4 、消费行为 (1) 喜欢选择较为方...
