天正木门品牌规划提报书 黑蚁设计 Nov.29 2004品牌建立的思考未来的行销是品牌的战争 －品牌互争长短的竞争商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景 ...... 拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。 － Larry Light 天正木门目前产品以实木复合门为主，其生产厂商成都天正饰材有限公司，是一家以工业化生产套装木门、窗套、踢脚线的专业饰材公司，生产基地位于成都市武候科技园内。 背景——天正木门背景背景 木门行业在中国的发展还是一个初级阶段，现在市场上都是传统的手工制作的方式，成品套装木门，也就是在近三年内才做起来的。现在的产品鱼龙混杂，客户在选购的时候非常盲目。 对于木门行业，城市家装市场和建筑市场两大市场的需求量是非常大的，而现在的竞争并不是非常激烈，市场空间是很大的。背景——木门行业 –建立天正品牌的良好社会形象，确立天正木门在同类产品中的主流品牌优势 –借天正企业品牌的建立，增强天正饰材在消费者心目中的认同感 ，稳定产品市场占有率 –提高天正品牌延伸能力，提升竞争优势，为企业转向品牌经营模式奠定扎实基础 目的目的建立品牌之路消费者对木门市场看法天正木门品牌现状及面临挑战天正饰材企业与消费者关系天正木门与消费者 建立什么样的 核心关系现在未来消费者对木门市场看法 –消费者仍以木门价格及功能性因素为关注核心点 –消费者随着经验、档次、对木门饰材市场熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对经销商关注程度建立品牌之路 – 希望选择性价比较高的产品– 对木门行业制造及经销商信赖度偏低 – 对天正品牌认知、了解太少，形象模糊消费者目前心态建立品牌之路产品 · 现状 – 设计好、品质 / 价格档次差异化明显 – 产品包装工作 / 广告有待加强 – 售后服务水平 / 范围待提高 – 拥有风格各异、品牌形象不一的木门，消费者尚未清晰品牌与产品的联系建立品牌之路 ·产品– 如何提高天正木门产品本身市场竞争力– 如何让消费者对天正品牌与木门有清晰、统一认识– 如何用一致的天正品牌形象支持不同风格的木门形象产品 · 挑战建立品牌之路 ·产品产品 · 初步建议 – 黑蚁加入改进现有产品设计，按功能性、需求性将产品细化分类，强化天正木门产品现代化设计风格 – 利用现在木门品牌缺乏强势对应市场品牌之际，加...
