广告创意既不同于广告策划，又不同于广告制作，它是通过艺术手段的特别处理，将广告主题淋漓尽致地表现出来，从而使企业形象、产品形象在广阔消费者心目中更加鲜亮、亲 切、可信。因此，广告创意应具备以下几个特征： 一新颖独特 广告创意要以新颖独特为生命，摹仿他人的意境，抄搬别人的语言，就没有多少价值。广告只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为消费者留下深刻的印象。因此，广告必须推陈出新，针对人们存在的各种心理包括逆反心理、好奇心理等，刻意求新，力求不落俗套。如下例广告：美特牌丝袜广告标题：美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常。画面：这个广告开头时镜头对准一双形象优美穿着长统丝袜的腿，一个柔美的女性声音告诉观“”众： 下面这个广告将向美国妇女证明美特牌丝袜将使任何形状的腿变得美丽异常 。随着画音，镜头慢慢顺着腿往上移动，观众好奇地看到这个模特儿穿的绿灰色短裤、棒球——队员汗衫，最后发现穿这双丝袜的竟是个男性著名棒球运动员乔·纳米斯!他笑咪咪地“对着大吃一惊的观众说： 我当然不穿长统女丝袜了，但假如美特女丝袜能使我的腿变得” 如此美妙，我想它一定能使你的腿也变得更加美丽。 这个广告是用男性模特儿推销女性——用品美特牌丝袜，这是反常手法的巧妙运用。其创意是：男人的腿穿了丝袜都如此美妙，何况女人呢?商品对象是任何形状的女人的腿，广告却用其他无关的任何形状的腿的异常美丽来衬托，这除了造成新奇刺激外，更把 美特牌丝袜的魅力夸大到无以复加的程度，给人留下深刻印象。 下面我们再从四则不同媒体的广告中，体会创意的新颖独特性。其一，《DANNON 牌冰激凌》是一幅创意十分成功的摄影广告作品，画面上有个超体重的胖子手拿一盒冰激凌，又想吃又怕吃了甜食增加体重的矛盾表情，十分具有幽默感。这幅作品没有象通常饮食广告那样直接逼真地展示食品的质地来挑逗人们的食欲，但却从画面人物那怕吃又抵挡不住诱惑的矛盾中，巧妙而诙谐地表达了该商品是十分令人喜爱食用的广告主题。在衣物之中醒目地放着一瓶男用香水，尽管出门要带的东西很多，也不忘带那瓶香水，表明它是主人不可缺少的心爱之物，使之伴随在身边，以便随时享受，以增加自己的风度和 魅力，它间接而含蓄地表明了该产品品牌香水是十分受到男子汉喜爱的商品。 其三，《日本先锋音响》广告，创意构想奇异，广告形象新颖奇特，富于制造性的想象力。创意从运用蒙太奇手法将世界上最大的尼亚加拉瀑布与...
