我国旅游目的地营销系统的形成机制讨论 内容摘要：目的地营销系统不仅是一种技术系统，亦是一种组织系统。这种组织系统的形成和进展有其本身的驱动机制。基于这种思考，本文从区域旅游产业整合的视角，详细论述了目的地营销系统形成进展的外、内部驱动机制。 关键词：目的地营销系统 整合 驱动机制 在全球化进展的今日，企业在市场竞争中的地位既取决于其自身的进展能力，也取决于企业所在的区域及区域产业在国际市场中所处的地位。因此对区域旅游业来说，既要求主动走向国际市场，又要求增加地方产业整体实力，这就使得区域内部联系及对外的联系都在客观上有了极大的增强，从而在客观上要求利用网络系统来整合区域旅游产业，增强区域旅游业在国际市场上的整体竞争实力。DMS 正是基于这样一种目标的旅游信息化模式。到 2025年 2 月底，中国旅游目的地营销系统总平台的 DMS 数据统计已有 15 个子平台、12223个景点／区、36938 家企业、120253 条产品。由此我们可以看出旅游目的地营销系统这种模式正成为我国旅游信息化一种新的进展趋势。目的地营销系统 DMS 网站的主要内容及特征有：旅游目的地整体形象设计与宣传、全面而及时的旅游目的地综合信息、宽带多媒体技术的表现手段、功能强大的信息查询工具、个性化的旅游行程设计、提供实时高效的同业沟通专区等。其服务对象包括各级旅游局、旅游企业、旅游消费者。 DMS 不仅是一种技术系统，更是一种具有区域特色的组织系统。假如说技术系统可以通过规划来构造，组织系统的形成、构造则有其自身的形成机制和进展方向。基于这样的思考，本文从区域旅游产业整合的视角来分析 DMS 的形成机制。 DMS 对区域旅游业整合的理论诠释 全球化和信息化缩短了客源地与旅游目的地之间的距离。这种距离的缩短不仅表现在空间维度上，也表现在时间维度上，从而逐渐形成一个开放的全球旅游市场。在这个开放的全球市场中，游客有了更多选择、比较的机会，各旅游企业也扩大了自己的市场空间，与此同时各旅游企业也将面对更加激烈的全球竞争。旅游企业竞争力的大小不仅取决于其本身的进展水平，很大程度上也取决于区域旅游业在区际、国际市场上的整体竞争力。这一点对于中小旅游企业和地域依赖性强的旅游企业显得尤为突出。提升旅游产业整体的区际、国际竞争力将成为目的地区域旅游业进展必定选择。因此从宏观层面来说实施目的地区域旅游整合战略有着重大的意义。 樊杰等认为在经济全球化的竞争中...
