“老版利群”市场影响力调查报告 一、品牌简要概况 “老版利群”入主平湖卷烟市场已十年，十年间它历经了一条不平凡的品牌进展之路
回眸这短暂而又漫长的十年进展期，我们可以把 99 年标注为“老版利群”两个不同进展阶段的分水岭
99 年前是“老版利群”的快速成长期
90 年代中期杭烟厂敏锐地洞察到“红塔山”品牌滑坡后市场出现的真空，将“老版利群”以一种老牌翻新的形式投放于市场
及时的了弥补了“红塔山”走后留下的市场份额
这种近乎完美的开局为“老版利群”今后的强势扩张奠定了基础
99 年—XX 年由于卷烟改版的原因，“老版利群”在省内市场蛰伏了近二年
但这两年间消费者对它的钟爱不减，不断地通过各种渠道购买“老版利群”
XX 杭烟厂尊重市场需求，“老版利群”重新投放回省内市场
之后“老版利群”迎来了它的进展壮大期，一年一个脚印，初步形成了规模效应，撑起了公司近 3 成的效益
十年后的今日“老版利群”终于磨练成了一把锐利的卷烟品牌之剑，在 15 元档次卷烟中上形成了绝对的垄断
同时它也成为我们省产卷烟的标志性品牌
二、进展前景预测 一个品牌的进展潜力和前景离不开市场的大环境
卷烟作为一个面对国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济进展及购买力的强弱存在密切的关系
平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升
15 档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应该档次卷烟所具有的
礼品及传递价值功能正在减弱
也就是说“老版利群”的购买者和消费者是合一的
若干年后“老版利群”将蜕化成一只完全意义上的卷烟消费品
因此“老版利群”的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断扩大
我们可以大胆的预测“老版利群”的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的
三、调查数据分析 为了更好的猎取有关“老版利群”的第一手资料，本人在乍浦辖区进行了一次针对性调查
