“老版利群”市场影响力调查报告 一、品牌简要概况 “老版利群”入主平湖卷烟市场已十年，十年间它历经了一条不平凡的品牌进展之路。回眸这短暂而又漫长的十年进展期，我们可以把 99 年标注为“老版利群”两个不同进展阶段的分水岭。99 年前是“老版利群”的快速成长期。90 年代中期杭烟厂敏锐地洞察到“红塔山”品牌滑坡后市场出现的真空，将“老版利群”以一种老牌翻新的形式投放于市场。及时的了弥补了“红塔山”走后留下的市场份额。这种近乎完美的开局为“老版利群”今后的强势扩张奠定了基础。99 年—XX 年由于卷烟改版的原因，“老版利群”在省内市场蛰伏了近二年。但这两年间消费者对它的钟爱不减，不断地通过各种渠道购买“老版利群”。XX 杭烟厂尊重市场需求，“老版利群”重新投放回省内市场。之后“老版利群”迎来了它的进展壮大期，一年一个脚印，初步形成了规模效应，撑起了公司近 3 成的效益。十年后的今日“老版利群”终于磨练成了一把锐利的卷烟品牌之剑，在 15 元档次卷烟中上形成了绝对的垄断。同时它也成为我们省产卷烟的标志性品牌。 二、进展前景预测 一个品牌的进展潜力和前景离不开市场的大环境。卷烟作为一个面对国内市场为主的商品，它的走势总是与本地区的经济进展及购买力的强弱存在密切的关系。平湖地处全国经济最活跃的环杭州湾经济带，这几年城乡居民购买力不断的稳步提升。15 档次卷烟正逐步转变为一个卷烟常消品，相应该档次卷烟所具有的.礼品及传递价值功能正在减弱。也就是说“老版利群”的购买者和消费者是合一的。若干年后“老版利群”将蜕化成一只完全意义上的卷烟消费品。因此“老版利群”的消费群体是相对固定的，并且它的消费群体还将不断扩大。我们可以大胆的预测“老版利群”的销售潜力还有待挖掘，品牌的上升空间是客观存在的。 三、调查数据分析 为了更好的猎取有关“老版利群”的第一手资料，本人在乍浦辖区进行了一次针对性调查。本次调查选取的样本数量为 50 份，商店分布在整个乍浦辖区。其中大型超市3 家占 6%，城镇街道商店 30 家占 60%，农村小店 17 占34%。调查汇总显示，“老版利群”市场影响力体现在以下几个方面： (1)卷烟出样率高。调查样本显示“老版利群”上柜率达 100%。无论是大型商场、一般烟杂店还是农村小店都能寻觅到“老版利群”的踪影。但各零售户进销“老版利群”的年限各有长短，综合显示城镇零售点要长于农村零售点，长短差平均值在 3 年。...
