健康金时刻篇汇源果汁电视广告 之“健康金时刻篇” 广告分析08142211 朱笛 08142203 巩思及 08142223 任凯新 审查：殷超一、 音乐方面① 主题曲《morning to you》，直接用歌词点出了广告的主题：“morning to you”——“早点”喝汇源。统计后发现，这句简单的歌词在整个广告中出现了三次，分别是广告开始，广告结尾，以及汇源 logo 打出后，代言人再次出现时的配乐中。连续三次的听觉冲击直接让人记忆深刻，同时 morning 一词的使用让人有一种“早上问好”的感觉，很亲切很自然，突出了生活化的特点，这在无形中提升了受众的注意力和好感度。② 整个背景音乐以吉他的简单和弦为主旋律。吉他的选用恰到好处，因为能给人以简单、纯净但又不失味道的感觉，不会让受众产生反感情绪，同时也为广告中插入的语言做出了让步，退而求其次，防止了受众“光记住背景音乐忽视了广告主体”的情况发生。③ 歌曲中最清楚的一句歌词就是在广告渐进收尾的时候：“每个细胞都愉悦，morning to you~~”。“细胞”一词的使用，会带给人一种莫名的冲击感，毕竟它是组成我们每个人身体的一部分，受众可以很快的联想起自身，仿佛感觉自己身上的细胞真的都活跃起来了，这是一个由听觉上的冲击力带动自身联想的过程。二、 颜色格调整个广告的颜色选择以白、绿、橙三色为主。① 白：广告片开始，代言人身着一身白衣伸着懒腰从睡梦中醒来，这样的穿着并不会像色彩斑斓的着装那样让受众太过注意，但白色是万色的基础，是纯洁、单纯的象征，给人以洁净不含杂质的感觉，让人心里很平静，不会因色彩太过鲜艳而夺人眼球，使受众以一种很安逸的状态继续观看广告，避开了反感情绪的产生。② 绿+橙：代言人来到窗前，拉开窗帘的那一刹那，映入受众眼帘的是鲜绿的饱满树叶和多汁的鲜橙，绿色是充满生机的颜色，让人看了会有一种生命力旺盛的感觉，仿佛全身都充满了活力，而橙色的点缀更增添了一抹鲜亮的色彩，这两种颜色的结合会让受众精神为之一振，从而由安逸的感觉转换为积极地情绪，并由此主动的开始关注这个广告。③ 小结：汇源果汁的外包装由绿和橙这两种颜色组成，所以在广告中运用绿色和橙色的结合，不仅会在视觉上给受众以轻松、充满活力的感觉，更可以对外包装的颜色组合进行潜意识上的不断强化，使得受众在面对真实产品时能在最短时间内形成品牌对应，也就是“绿+橙=汇源果汁”。而广告中白色的运用既可以起到铺垫的作用，又不会抢了“绿+橙”这...
