关于品牌策划方案集合 9 篇品牌策划方案 篇 1 一、产品基本信息 ·品名：**牌卷烟； ·含税调拨价：*元/条 统一批发价：*元/条 建议零售价：200 元/条 单箱利润：*元（XX 年 12 月统计） ·XX 年一季度省内各城市某烟销售情况（单位：箱） 二、活动主题 XX 某烟品味之旅 三、活动范围 全省各地区，九个地级市及其他重要城市
四、活动内容 本次活动分解为两个子项目同步进行
其一为零售点买赠促销，其二为酒楼评吸宣传
由于人力、物力所限，本次活动的两个项目均秉承选取重点、集中造势的原则来开展，即通过选取有影响力的场所进行促销，在短期内扩大产品知晓度，维护并巩固该烟在 20 元左右价位段卷烟中的领导地位
（一）零售点买赠促销 1．活动方式 ·每个城市选择 10－30 个重点零售点进行促销；全省共选取 200 个点
每个点赠送 3 盒面巾纸和 2 个真空保温杯作为答谢
·每个点进行为期 10 天的促销，须涵盖两个周末；由于目前各项准备工作刚刚起步，估计需要 1 个月的筹备时间，另外5·1 长假期间各方面人员均休假，因此建议促销时间选在 5·1长假之后，各地区视具体情况选择促销时间
可选择的时间段为：5 月 15 日（周六）－6 月 14 日
·每个点派驻 1 名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐
·每天分为上午、下午两个时段执行 ·促销期间，消费者每购买 2 条烟，即赠送 1 罐听装**； 每购买 1 条，则赠送 1 个金属打火机（约 15－20 元/个）或者送 1 支 duke 签字笔（35 元/支） 2．物料筹备及促销预算 （以单个零售点进行测算） 合计：12787
1 200 个零售促销点，共需促销预算：12787×200＝256 万元 （二）酒楼评吸宣传 1．活动方式 ·每个城市选择 5－10 家大酒楼进行宣传；全省共选取 100个酒楼
