努力提高广告运营水平VIP专享

走市场 转作风 改服务努力提高广告运营水平各位领导、各位同仁，大家好！群众路线是实现党的思想路线、政治路线和组织路线的根本工作路线，这次中央和国家五部门联合组织开展“走基层、转作风、改文风”活动，是贯彻胡锦涛总书记在庆祝中国共产党成立９０周年大会讲话精神的实际举措，也是加强新闻队伍建设、树立和维护新闻工作者良好社会形象的基础性工程。群众路线不仅是思想、政治工作领域根本的工作路线，也是经济、社会工作领域根本的工作路线，理所当然也是传媒经营重要的工作方法。总台在当前各项工作头绪多、任务重的情况下，组织这次培训班，既是对活动本身的推进，也是对抓工作、搞经营的促进。下面，我围绕如何开展好“走、转、改”活动这个主题谈几点学习的粗浅体会。我觉得：运营单位开展“走、转、改”活动，就是要“走市场、转作风、改服务”。市场，对文化传媒产业经营单位来说就是基层，把握住市场，才能把握住经营的方向，作风扎实了，才能抓住市场的需求，服务上去了，有了自己的品牌，才能赢得客户、提高创收。走市场，关键要营造瞄准市场经营的氛围。市场联系着基层，联系着群众，走市场就能创出运营的天地，找出经营的思路。下一步，我们要做好三件事。一是继续建立健全市场经营模式。按照总台的总体思路，去年以来，我们初步完成了企业化经营改制，经营方式、管理方式向市场运营迈出了一大步，建立健全了一些市场运作的规章制度，但能否很快地走向市场，能否在未来市场运作中站稳脚跟、得到发展还是一个未知数。有许多具体的问题还需要研究改进，比如：资源配置是否适合现有广告市场？节目形式和内容是否适应当前广播受众群体市场的需求？广告加载能否实现广告效果最大化？等等。这就要求我们要以开展这次活动为契机，按照市场经营的总体要求，发动群众，研究制定科学的、具体的改进措施。二是不断发展壮大广告经营团队。改制以来，在经营上我们最大的变化就是引进代理，按照总台在主导基础上“借船出海”“借力打造”的总体思路，先后在 3 个频率引进了 2 个国内实力比强雄厚的广告代理公司，借其优秀的人才资源、制作团队和对市场敏锐的反应，提升了创收效益。但这同时也反射出了我们自己本身经营团队的不足。代理，扩大了广告平台的影响力，提升了我们的市场占有份额，从某种程度上帮助我们在市场竞争中守住了阵地，也印证了我们团队建设薄弱的事实，如果不迎头赶上，将会面临被市场淘汰的残酷现实。面对市场，建...