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市场营销实训电风扇报告

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市场营销实训电风扇报告 一、调查目的及作用 初步了解华南市场的消费者信息,悉华南地区政府政策;深化了解消费者偏好及消费者心理;为公司确立目标市场和细分市场做准备;为公司的产品定位和广告策略以及市场开拓提供依据。 二、市场调查方法 本次调查是针对华南地区的电话机消费行为和消费心理的调查。采纳的是调查问卷的形式。因为电风扇的购买是一个大众消费,大部分年龄层都是电风扇的潜在目标顾客,所以此次调查对象是各个年龄层的人群。调查方式为街头拦截,即当面发一份问卷,调查对象现场答题。 三、调查内容 1、消费者职业 2、消费者收入 3、全球政治经济形势 四、中国电风扇市场现现状与进展 尽管电风扇一直以来在家电产品中占有重要的市场地位,但与目前高端家电产品进展速度相比,在空调产品大举挺进的背景下,昔日红火的电风扇行业已今非昔比。但从调查数据中却发现,使用方便、灵活、省电的电风扇产品仍有巨大的市场需求空间。目前市场上有吊扇、台扇、落地扇、鸿运扇、壁扇以及派生产品微风吊扇、空调扇等各种不同的品种。每种风扇又有不同的规格,消费者应根据使用环境及用途来决定购买哪种风扇。一般选择主要集中在台式、落地式两类。这两类电风扇一般分为标准普及型及电子豪华型两种。前者以结构简单、操作方便、售价低廉为其特色,一般只具有调速与改变风向两种功能;后者则以复杂多变的功能、豪华精致的造型为特色。消费者可根据以有用性为前提还是有用、装饰、豪华兼顾为宗旨而决定取舍。 近几年来,随着空调的普及与流行,电风扇行业曾被业界视为“夕阳产业”。而数据资料显示,近两年电风扇的销售无论是出口还是内销都出现了不减反增的景象。由于与空调产品存在的差异性,为电风扇留下了很大的市场空间。 五、华北地区电风扇市场调查结果分析 1、不同职业使用电风扇分布(针对调查结果进行分析) 2、不同收入使用电风扇分布 3、全球政治经济形势 六、华北地区电风扇市场前景: 作为一个成熟的行业,电风扇从开始的摸索、进展到后来的沉沦再到近几年的崛起,也可算是走过了风风雨雨,根据今后几年的`消费需求来看,纯粹低端的产品并没有多少市场,只有用差异化、个性化的产品才能吸引消费者的视线,因此,面对以后的电风扇市场,企业要想长久的、更好的进展就必须从普通的产品功能开发的技术层面中突破出来,走向为消费者提供个性化产品的经营模式,走技术革新,市场细分之路,这也是行业未来进展的必由之路。

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