网络经济学营销现状分析摘要:在计算机网络和大数据技术飞速进展的背景下，网络营销成为保险业主要的营销手段之一。在对国内外保险网络营销理论讨论的基础上，本文创新性地将网络经济学边际收益递增理论同保险网络营销讨论相结合，运用理论讨论和实证分析的方法，对内蒙古自治区保险网络营销业务的现状和问题展开讨论。讨论发现，内蒙古自治区网销业务的经营现状与网络经济学边际收益递增理论存在一定的矛盾，且原因主要集中于网络营销的风险较多、我国居民的风险偏好较低、网络营销险种和宣传方式单一、机构之间缺乏沟通合作等方面。因此，有针对性地解决上述问题，是推动内蒙古自治区保险网销业务进展的必由之路。关键词:保险;网络营销;边际收益递增随着我国社会主义市场经济的不断进展，保险行业的市场竞争日趋激烈。在以信息技术革命为标志的第三次科技革命浪潮下，传统而单纯地通过“生产”和“提供”产品的营销思想已不能适应目前日益激烈的竞争环境。市场营销作为经营管理的一种全新理论和方法，逐渐被引入保险领域，被用于保险产品的经营与管理之中。网络营销是一种兴起时间较短的营销方式，保险行业作为金融系统的重要组成部分，牢牢地抓住了网络营销的契机，投身于网络经营的浪潮之中，逐渐开始利用互联网平台营销保险产品和相关服务。随着市场竞争的日趋激烈，网络营销凭借其成本低、信息量大、即时传送和反馈、服务连续性强等特点，在保险营销市场中的地位越显重要。一、保险网络营销文献述评20 世纪 50 年代起，保险市场的竞争不断加剧，美国保险公司率先把市场营销理念引入到保险产品和服务的经营过程中，保险营销理论由此开始逐渐进展。随着电子商务的跨越式进展，一些西方学者开始对电子商务和网络经济的相关理论进行实证讨论。Ｒ aviKalakota 在《电子商务———管理指南》一书中采纳了案例分析的方法，分析了目前企业在从事电子商务活动中存在的问题并提出合理建议，引导企业从事正确高效的电子商务活动。MartinV.Deise 在《电子商务管理者指南:从战术到战略》中提出了一种全新的电子商务运行模型并论述了电子商务的具体操作方法。在理论讨论方面，主要集中在对电子商务的界定、对其存在和进展的可行性以及电子商务的安全性等问题展开的讨论。学界主流观点大致可以归纳为以下四个方面。第一，电子商务是一种将企业、消费者和决策者通过数字化的网络系统融为一体的新型交易方式。第二，电子商务的交易环境不受地域限制，客户...
