广告语有什么作用就目前来看广告语是广告文案的精华，通向消费者心灵深处的尖端放射点。在现代传播媒体(如电视)中，广告语日趋简洁化，许多广告只有标题，没有正文，在这种程度上广告语就等于广告标题。那么广告语有什么作用呢 广告语的作用 广告语流行于 19 世纪中期，邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制，重负使用简短的警句，很多人效仿邦纳这种风格，使它流行起来。很快广告语制作进展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式：简单适当、质朴、难忘、朗朗上口，而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。 广告语在某种意义上来说，就像企业的商标一样，是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆，有趣味，简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系，进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的文字标识，代表企业品牌形象，是其核心价值之一，所以广告语的重要性可想而知，有很多知名品牌的成功就是通过一条深化人心的广告语打进市场，从而占领市场，赢得消费者的熟悉和喜爱。此类成功案例比比皆是。 以蜡笔小新果冻的广告语为例： 果冻行家蜡笔小新 喜爱我没错蜡笔小新(异度果吧) 人生有苦有咸，果冻有苦有甜，小新果冻，快乐一下 好喝就要说鲜 Q，新奇的表达蜡笔小新(鲜 Q 果冻爽) 蜡笔小新，天天快乐 蜡笔一下，天天快乐 蜡笔小新果冻经过十余年的进展，已在消费者心目中留下深刻印象，其果冻行家的品牌形象更是深化人心，坚持一贯的快乐主张，蜡笔小新果冻继续提升品牌形象，积累品牌资产。 在当今，企业传播过程中越来越重视与消费者的关系，开始注重双向沟通传播，传播企业的理念和对社会和消费者的承诺，广告语在传播过程中起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能，提升其品牌形象，积累品牌资产。因此企业要充分利用广告这把双刃剑，让广告到品牌产生出量变到质变的突破。 广告语准则 简明扼要 广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6-12 个字(词)为宜，一般不超过 12 个。这样的例子随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语海尔真诚到永远;爱立信手机沟通就是爱;耐克 Just do it ;海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的 Think...
