广告策划学 目 录第一章 话说策划第一节：策划溯源第二节：策划的含义与特性第三节：策划人第二章 广告策划概述第一节：广告策划与整合营销传播第二节：广告策划的含义及意义第三节：广告策划的步骤和工作流程第四节：广告战略目标的制定第五节：广告策划书撰写第三章 广告策划中的市场调查与分析第一节：市场调查概述第二节：营销环境分析第三节：消费者分析第四节：产品分析第五节：企业与竞争对手广告策略分析第四章 产品定位策略 第一节：有关产品广告的演进 第二节：定位含义 第三节：定位实务第五章 广告诉求策略 第一节：广告诉求对象的确立 第二节：广告诉求重点策略的确定 第三节：广告诉求方法策略的确定第六章 广告创意 第一节：创意概述 第二节：创意的形成 第三节：创意思考方法第七章 广告媒介策略 第一节：广告媒介概述 第二节：广告媒介的选择与组合 第三节：广告发布时机和媒介排期理论第八章 广告预算决策 第一节：广告费用 第二节：广告预算概述 第三节：广告预算实务第九章 广告效果评估与测定第一节：广告效果含义第二节：广告效果评估概述第三节：广告效果评估的主要内容与方法第十章 促销活动策划第一节：SP 概述第二节：促销活动策划的基本程序第三节：销售促进的几种形式第十一章 新闻策划第一节：新闻与广告这两大传播活动的关系辨析第二节：新闻策划概述 第三节：新闻策划的步骤 第十二章 CI 策划 第一节：CI 概述 第二节：CI 各要素的具体内容 第三节：CI 策划的基本程序第一章 话说策划第一节 策划溯源孔子说：“多算胜，少算不胜，而况于无算乎？”此处所谓“算”即“谋划”、“策划”之意。两千多年前孔夫子这句简朴、直白的话，一语道出了策划的重要性。从历史的轨迹看，策划是从一种简单的人类行为到一门科学、从幼稚到成熟、从馄饨到有序的发展轨迹，从崇拜个人到崇尚团队精神的一个过渡。远在原始社会，为猎取动物为食，有意识地对猎捕活动进行策划，比如预先设定在哪儿挖个陷阱，设几个埋伏等，这些可以说是策划思想在人类活动中的最早萌芽。其实，人类区别于其他动物的重要标志之一就在于人类的活动是一种有目的的活动。这种有目的的活动就更要求人们在活动前进行考虑，这种行动前的思考过程就是策划行为。可以想象，“策划”这个概念充满了动感。中华民族自古以来就是崇尚用智、崇尚谋略的民族。流传千古的曹植七步成诗、曹冲称象无不透露出对用智的泓扬以及崇尚...
