广告策划学 目 录第一章 话说策划第一节：策划溯源第二节：策划的含义与特性第三节：策划人第二章 广告策划概述第一节：广告策划与整合营销传播第二节：广告策划的含义及意义第三节：广告策划的步骤和工作流程第四节：广告战略目标的制定第五节：广告策划书撰写第三章 广告策划中的市场调查与分析第一节：市场调查概述第二节：营销环境分析第三节：消费者分析第四节：产品分析第五节：企业与竞争对手广告策略分析第四章 产品定位策略 第一节：有关产品广告的演进 第二节：定位含义 第三节：定位实务第五章 广告诉求策略 第一节：广告诉求对象的确立 第二节：广告诉求重点策略的确定 第三节：广告诉求方法策略的确定第六章 广告创意 第一节：创意概述 第二节：创意的形成 第三节：创意思考方法第七章 广告媒介策略 第一节：广告媒介概述 第二节：广告媒介的选择与组合 第三节：广告发布时机和媒介排期理论第八章 广告预算决策 第一节：广告费用 第二节：广告预算概述 第三节：广告预算实务第九章 广告效果评估与测定第一节：广告效果含义第二节：广告效果评估概述第三节：广告效果评估的主要内容与方法第十章 促销活动策划第一节：SP 概述第二节：促销活动策划的基本程序第三节：销售促进的几种形式第十一章 新闻策划第一节：新闻与广告这两大传播活动的关系辨析第二节：新闻策划概述 第三节：新闻策划的步骤 第十二章 CI 策划 第一节：CI 概述 第二节：CI 各要素的具体内容 第三节：CI 策划的基本程序第一章 话说策划第一节 策划溯源孔子说：“多算胜，少算不胜，而况于无算乎
”此处所谓“算”即“谋划”、“策划”之意
两千多年前孔夫子这句简朴、直白的话，一语道出了策划的重要性
从历史的轨迹看，策划是从一种简单的人类行为到一门科学、从幼稚到成熟、从馄饨到有序的发展轨迹，从崇拜个人到崇尚团队精神的一个过渡
远在原始社会，为猎取动物为食，有意识地
