《广告策划学》试题（一） 一、填空题：（10％） 1、策划应包括制定方案 、 三个阶段。2、CI 正式开始，可追溯到 年美国国际商用计算机公司引进 CI 构想。3、北京广告公司 80 年代中期在国内广告界提出口号 、 、 的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入。4、目标市场就是 。5、头脑激荡法是 1940 年美国 BBDO 广告公司奥斯本先生首倡，也称 。6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为 ；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为 。二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（ ）。A、媒介 B、受众 C、企业 D、竞争对手 2、美国 AVIS 出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（ ）。A、功效定位 B、品质定位 C、比附定位 D、利益定位 3、制约广告诉求重点策略的因素有：（ ）。A、广告目标? B、广告媒介 C、广告诉求对象的需求? D、产品定位 4、广告表现的对象就是（ ）A、广告主 B、广告效果 C、广告信息 D、广告媒体 5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（ ）。 A、时序 B、时限 C、时点 D、时机6、广告发布的时机策略包括（ ）。A、媒介排期 B、时序策略 C、时限策略 D、时点策略。三、判断并改正：（10%）1、广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众。 2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。 3、广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的。 4、广告诉求策略也就是广告的说服策略。 5、新闻策划即新闻发布会。 四、简述题：（30％） 1、何谓广告发布时机策略？ 2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。 3、简述感性广告策略的含义。 4、简述定位对于产品的作用。 5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要点。五、论述题：（30%） 广告策划书一份。《广告策划学》试卷（二） 一、填空题：（10%） 1、中国大陆最早导入 CI 战略的是 年 公司。2、策划人的金三角指策划人应具有： 、 、 的个性。3、产品的生命周期是指 ，即产品进入市场到退出市场所经历的过程。4、广告的目标市场策略是 。5、韦伯·扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：收集原始资料、用心智仔细检查资料 、深思熟虑、实际产生创意、 。6、广告表现对语言符号的成功运用体现在 之中；对非语言符号的运用则体现在有吸引力的 之中。二、...
