《广告策划学》试题（一） 一、填空题：（10％） 1、策划应包括制定方案 、 三个阶段
2、CI 正式开始，可追溯到 年美国国际商用计算机公司引进 CI 构想
3、北京广告公司 80 年代中期在国内广告界提出口号 、 、 的广告公司，标志着广告策划进一步全面深入
4、目标市场就是
5、头脑激荡法是 1940 年美国 BBDO 广告公司奥斯本先生首倡，也称
6、通过各种媒介接触到某一广告的人称为 ；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为
二、选择题：（20%）（不定项）1、新闻策划中成功的创意最直接的反应应是（ ）
A、媒介 B、受众 C、企业 D、竞争对手 2、美国 AVIS 出租车汽车公司在广告中称“当你排在第二位时，你只有更加努力``````”这种定位形式称为（ ）
A、功效定位 B、品质定位 C、比附定位 D、利益定位 3、制约广告诉求重点策略的因素有：（ ）
A、广告目标
B、广告媒介 C、广告诉求对象的需求
D、产品定位 4、广告表现的对象就是（ ）A、广告主 B、广告效果 C、广告信息 D、广告媒体 5、广告在某种媒介发布的具体的时间和时段称为广告发布的（ ）
A、时序 B、时限 C、时点 D、时机6、广告发布的时机策略包括（ ）
A、媒介排期 B、时序策略 C、时限策略 D、时点策略
三、判断并改正：（10%）1、广告的诉求对象就是所有接触到广告的受众
2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量
3、广告发布持续时间由广告活动的持续时间和广告媒体的情况决定的
4、广告诉求策略也就是广告的说服策略
5、新闻策划即新闻发布会
四、简述题：（30％） 1、何谓广告发布时机策略
2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点
3、简述感性广告策略的含义
4、简述定位对于产品的作用
5、简述广告策划中对企业竞争者分析的要
