——广告传播理论

2025 年中国传媒大学考研广告学真题——广告传播理论〔回忆版〕〔含 2025、2025、2025 年试题以及 2025 年考试大纲〕一、名词解释1． 市声广告2. 相声广告3. 松下橱窗广告事件4. 广告代理制5. 传播6. 营销观念二、简答题1.简述?上海犹太纪事报?的经营策略和在我国广告史上的地位和奉献2.什么是价值链？结合实例谈谈你的理解三、论述题1.论述广告的社会影响〔注意：2025 年复试中考过简答〕2.结合传播学理论，论述微博在广告中的作用和前景3.结合“凡客体〞，论述品牌对于企业和消费者的作用和价值〔2025 年初论述题〕附：2025、2025、2025 年试题〔广告学从 2025 年改革，初试考试参加广告学和营销学、广告史〕2025 年初试题一、名词解释1、郑曼陀2、马占山香烟广告3、“威斯敏斯特及环球信息中心〞介绍中介4、广告主5、媒介现实6、双因素动机理论二、简答1、简要分析及评价徐宝璜?新闻学?戈公振?中国报学史?在中国广告学术史的地位及作用。2、简述广告环境的含义。3、简述人类社会中的信息及信息运动过程的特点。 三、论述题1、人类传播的演进过程。2、从市场营销角度，阐述产品的含义，结合实例从顾客价值体系说明产品的五个层次。3、从营销学、传播学、品牌形象等角度对“中国制造〞进行分析和评价，并且提出更好的塑造“中国制造〞品牌形象的更好的建议！2025 年初试考题一、名词解释1、招幌 2、约翰逊博士的广告评论 3、古罗马时期商业广告中的职业书写人4、内容分析法 5、媒介筹划 6、品牌资产 二、简答题： 1、简述非语言符合的含义、特点及类型。 2、简述四大传统广告形式的主要特点。 3、简述?立报?的经营策略及其在中国报业经营中的地位。 三、论述题： 1、论述主要的受众理论类型及其内涵。 2、市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应实行的竞争策略。 3、创意对于广告生存及开展的作用一直存在争议。结合你对“创意〞及“广告创意〞两个概念的理解，谈谈你对“在新传播形势下，创意对于广告业生存及开展的意义〞这一问题的看法。 2025 年初试考题一 名词解释1 卡尔 霍夫兰 2 热媒介 3 广告筹划 4 关联效果 5 利害关系者 6 随机抽样二 简答1 信息、符号和讯息的区别2 李奥贝纳固有刺激发内容3 媒介方案的实施思路三 论述1 群众传播效果模型的演变； 2 品牌对消费者和企业的价值四 分析结合当代因特网开展情况，讨论数字传播技术对广告业的...