中国经济型酒店品牌差异化建设思考

中国经济型酒店品牌差异化建设思考摘要：近几年，我国经济型酒店品牌开展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量不高，且价格混乱，这严重削弱了中国经济型酒店的竞争力，阻碍了中国经济型酒店的快速健康开展。目前，我国经济型酒店在开展中应实施差异化品牌战略，对酒店的市场、外观、价格及文化进行定位，形成自己的特色品牌，在此根底上进行差异化营销，建立差异化品牌，才能在日趋剧烈的竞争中取胜。 关键词：经济型酒店；品牌；差异化 Abstract：Although China's economical-Type hotels have developed very fast these years, but the economical-type hotel's scale is smaller, the degree of the product differentiation is lower, and the quality of the products is not high, the price of the products is in a mass. These problems have strongly influenced competition ability and hindered the development of these hotel's. So the author think that the brand differentiation strategies should be established in China's economical-type hotels, though differential marketing based on orientating the market、the exterior、the price and the culture of the economical-type hotels. Only through constructing differential brand, Can the economical-type hotels succeed in the fuel competition. Key Words： economical-type hotel； brand； differentiation 一、引言 经济型酒店这一称谓源于北美和欧洲。对于经济型酒店的概念，目前国内还没有统一定义。在欧美国家中，从价格角度来看，经济型酒店是区别于高档及中档酒店的低价格酒店；从产品功能来看，经济型酒店一般不设宽敞的大堂、豪华的餐厅及健身房、游泳池等康体娱乐设施以及会议设施，主要提供客房效劳和简单的早餐，是与全效劳酒店相区别的有限效劳酒店，因此，又被称为 B&B 〔Bed and Breakfast〕酒店。 随着我国经济的持续快速开展，近几年来群众旅游飞速开展，异地商务、公务等沟通也日益频繁。我国旅游业仍将保持年均 10.4%的增长速度，经济型酒店也获得了快速开展。在一线城市的中心商业区，很有可能每隔 50 米就可以发现一家挂着不同牌匾的经济型酒店。虽然经济型酒店的开展速度...