川池集团股份有限公司 CIS 导入方案:川池酒价格表 川池集团股份有限公司 CIS 导入案例背景： 1、川池集团股份有限公司是中国最大的原酒基地-----四川邛崃的一家大型民营股份制企业，为中国白酒协会确认的中国八大原酒生产企业之一，年产优质基酒 10000 吨，为中国几大知名品牌白酒的原酒供应商，拥有成都市最大的花园式生态酒业园区； 2、1998 年，全国白酒销售下降，原酒生产受到致命打击，川池集团开始生产瓶装白酒。由于缺乏市场经验，集团在瓶装酒产品“川池酒”在集团公司投入 5000 万元巨资后，颗粒无收，样板市场江苏扬州、苏州的“川池酒”产品被号称为“头疼大曲”。集团公司严重亏损，大量包装积压，库存产品达到 3000万元，公司陷入危机； 3、1999 年，川池集团管理层经过反思与总结，从沿海引进外资企业高级管理人员，对川池集团进行全面的改造，确认实施 CIS 战略和品牌战略，对公司原有组织结构、产品包装、市场设计以及销售人力资源进行全面调整。 4、该案例在企划班子对原公司的市场以及管理进行三个月全面调研后实施。 第一部分川池集团股份有限公司 CIS 系统开发总体思路和基本方针 1 企业的战略与战术的重要程度及力量分配之比是 2：1 也就是说，川池必须从战略的规划上入手，对企业的管理战略，市场战略，品牌战略进行全方位的法律规范与完善。 2CIS 系统在川池集团现有条件下推广有一定难度，因此，对于企业的理念系统，行为法律规范系统的导入，必须建立在公司上下统一认识，提高管理素养与管理水平的基础上。从市场的角度来看，VI 系统的开发是当务之急； 因此，VI 系统确立后，MI，BI 在企业的运营中边导入，边实施，以实现企业战略目标和战术运用的高度统一，又避开因为不适应带来的意外因素。 3 面对 CIS 的庞大工程，企划部的工作原则是：抓重点，分阶段，稳步推动。先完成 VI 系统的开发以及应用； 然后针对 MI，BI，以及企业进展战略，品牌战略，营销战略，人才战略进行规划。在结合企业运营的实践中不断完善。 4 在战略的规划上，我们尽可能地运用国内外最先进的理论，以便为公司的经营管理提供科学，理性的决策范本。 5 企划部力求从长远的，全面的，动态的角度来规划川池的 MI，BI，VI。使企业理念，行为法律规范不仅具操作性，还应该具有生命力，稳定性，经得起时间，时代的考验。 6 对于各种定位，我们坚持高起点，高品位，高立意的“三高原则”。实行跳跃式定位...
