市场营销管理哲学【自然堂的市场营销哲学观】 一、自然堂的市场营销哲学观 1.愿景自然堂 2001 年创立于上海，已成为中国知名化妆品牌之一，在中国女性护肤品类市场占据相当大的市场份额。2025 年 11 月份，自然堂明确提出了“三年实现一线品牌”战略目标，并为之进行了持续的努力和投入。首先，耗资数千万在国内市场发动强大营销攻势，美素、自然堂两大品牌分别策划拍摄了由香港知名艺人温碧霞、内地当红影星陈好代言的广告片； 接着，在中央电视台三套、八套及各地方台投放全年广告并实施一系列整合运销传播活动； 从而，开始了由行业领先品牌向全国性大众知名品牌的战略性跨越，在国内化妆品业引起强烈反响。与此同时，自然堂发布商超 5G 战略，大举进攻商场和超市渠道，开启了自然堂进展的新纪元。 2.使命自然堂提倡乐享自然，漂亮生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，融合自然界天然成分与创新技术，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。 3.价值观自然堂以诚实、正直、信任、进取心、主人翁精神这五个基本价值观为服务标注和营销方向。 4.企业文化上海自然堂诞生于 2001 年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，目前，自然堂在全国拥有 109 家代理商、7500 家加盟店、600 多家商场形象专柜，被誉为 2000 年以来中国唯一崛起的日化品牌。 由自然堂参加成立的伽蓝国际美容集团，在各级政府和媒体的支持下，目前已进展成为集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具进展潜质的美容、化妆品企业之一。 伽蓝集团与东北财经大学工商管理学院院长卢昌崇签署了“伽蓝营销讨论中心”及“伽蓝创新营销大赛”的合作协议。伽蓝营销讨论中心每年将为伽蓝集团提供行业年度分析报告，并根据伽蓝集团的成长历程制作教学案例； 而伽蓝创新营销大赛将致力于提高大学生的创新能力、培育创新精神，同时通过创新活动，为伽蓝集团选拔优秀的营销人才。 由北京大学与伽蓝集团联手打造的“中国零售业高级管理研修班”也正式亮相，并由自然堂产品代理商为其进行了揭幕仪式，课程的相关情况：中国零售业高级管理研修班是针对国内零售百货业企业的中高层管理人员推出的特色精品课程，该课程能系统地提高企业管理水平，增强管理创利能力。课程研修完毕，经考察成绩合...
